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2024电动牙刷行业洞察-艺恩-202410.pdf

2024电动牙刷行业洞察-艺恩-202410.pdf
这份报告是艺恩发布的2024年电动牙刷行业洞察报告，主要内容包括： **一、市场概况与趋势：** * **市场增长：** 近年来，消费者口腔健康意识增强，口腔护理市场规模持续提升。预计2024年中国口腔护理市场规模将突破500亿元，年复合增长率保持稳定。 * **驱动因素：** 消费者对口腔健康的重视、刷牙不到位、不健康饮食等因素驱动市场增长。 * **渠道与技术：** 电动牙刷市场向好，新渠道（例如：新型电商渠道）、新科技（例如：产品科技专利）等因素促进消费释放。中国电动牙刷发明专利申请数量占比高，技术储备充足。 * **品类增长：** 牙膏、牙刷为代表的传统口腔护理产品声量高，电动牙刷成为新晋热门。 **二、消费者洞察：** * **需求升级：** 消费者对电动牙刷的需求从基础清洁功效，进阶到“保护-护理”阶段，并产生更加细分的需求。 * **高频词：** 软毛、智能是热门卖点，扫振式的清洁功能逐渐被认知，情侣、儿童人群需求空间广阔。 * **细分人群：** 主要目标人群包括： * **健康至上党：** 重视口腔健康，希望提升口腔清洁效率。 * **精致生活派：** 关注口腔护理，愿意为进阶产品付费。 * **美食爱好者：** 口腔问题发生频率高，易产生蛀牙。 * **细节控宝妈：** 关注儿童口腔健康。 * **品质生活型男：** 注重口腔清洁的实用性、智能性。 * **儿童人群：** 软毛、刷头是主要卖点，外观颜值及有趣是重要沟通点，对儿童牙刷的智能化需求高。 * **成人人群：** 情侣、软毛仍是热门卖点，礼盒套装同比Y23增长明显，便携卖点被品牌挖掘，关注家用场景，偏好全自动智能产品。 * **场景：** 家用、旅行场景声量高速增长，送礼场景拓宽，情侣节日送礼是主要送礼场景。 **三、产品与技术：** * **清洁方式：** 旋转式、声波式和扫振式是主要清洁方式，声波式是市场主流，扫振式电动牙刷市场潜力大。 * **充电方式：** 用户更关注充电方式，感应式充电逐渐成为市场主流。 * **智能功能：** 可视化屏幕、APP互联等设计提升用户体验。 **四、品牌案例分析：** * **usmile：** * **品牌表现：** 在抖音、小红书等平台借势IP及种草打造声势。 * **抖音策略：** 依靠头部/腰部达人提升声量，注重专业解读产品技术和口腔护理原理，并拓展旅游、职场等多元场景。 * **小红书策略：** 海量内容铺设，与口腔护理场景强关联，讲述产品高质价比卖点，依靠商业笔记实现产品种草，主要以护肤、个人护理为中心。 * **营销重点：** 注重产品创新，满足不同人群的细分需求。 **五、行业总结：** 电动牙刷行业从产品设计、护理方案、外观及场景适配上都更加注重人性化。
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