2024男性魅力觉醒系列报告：男性护肤市场趋势洞察-艺恩-202410.pdf
这份报告是关于2024年中国男性护肤市场趋势的洞察，由艺恩endata出品。报告主要内容包括：
1. **市场概览**：
* 男性化妆品市场规模持续增长，其中护肤品占比最高，年增长率显著。
* 男士护肤品相关社媒热度增长，从集中在大促期间过渡到平销期，抖音成为主要平台。
* 男士洗面奶、面霜和精华是三大主要品类，其中男士面霜增速最快，品牌增加商业种草投入。
* 送礼和熬夜成为主要种草场景，健身和加班等场景互动效果好。
2. **核心品类洞察**：
* 男士洗面奶：声量波动上升，集中在男友送礼和新品上市节点。功效方面，控油、清爽和清洁力最受关注，收缩毛孔和除螨等细分功效也影响购买决策。
* 男士面霜：声量集中在秋冬季和新品上市期间，24年D11前置种草明显。油皮、干皮和痘肌是主要用户人群，敏感肌需求也逐渐受到关注。
* 男士精华：主要针对出油、敏感和干燥等问题，闭口和衰老是主要痛点。声量集中在秋冬季和节日期间，品牌更多地选择高性价比KOL进行推广。
3. **出圈品牌分析（左颜右色）**：
* 左颜右色凭借针对男性需求的功效型洗面奶脱颖而出，在内容营销方面处于领先地位。
* 凭借“专研除螨、控油净痘”洗面奶快速打开市场。
* 主要通过剧情类、改造类、讲解类等视频，面向全年龄段男性进行种草。在抖音和红书等平台进行推广。
* 积极布局得物平台，强化礼盒包装和送礼属性。
* 与中国航天太空创想联名，实现人群认知破圈。
4. **产品趋势**：功效成分更加复合多元，满足除清洁外的祛痘控油等更多需求。精简护肤成为趋势，一瓶满足多重功效的面霜成为新潮流。
5. **未来预告**：报告还预告了“男性魅力觉醒”系列的其他报告，包括服饰、健康保健和休闲娱乐市场趋势。
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