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2024男性魅力觉醒系列报告：男性护肤市场趋势洞察-艺恩-202410.pdf

摘要 : 艺恩出品的《男性魅力觉醒》系列报告揭示了男性护肤市场的增长趋势。报告指出，随着男性护肤意识的提升，尤其是90后和00后成为消费主力，市场规模持续扩大。男士洗面奶、面霜和精华是增长的主要驱动力，其中控油、清爽和清洁力是洗面奶的关键卖点，而精华则针对出油、敏感和干燥等问题。市场趋势显示，多功能合一的产品越来越受欢迎。国产品牌左颜右色通过精准定位和创新营销策略，成功吸引了年轻消费者。2018年至2023年，男性化妆品市场规模从144.85亿元增长至200亿元以上，护肤品市场占比超过80%。社交媒体上，男士护肤品的讨论热度从集中在大促销期间转向全年各月份，抖音成为主要平台。近一年相关作品量同比增长102%，但互动量同比下降5.3%，显示品牌竞争加剧。
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