JELLYCAT品牌洞察报告-艺恩报告-202410.pdf
摘要 : 艺恩出品的2024年品牌洞察报告对英国高端玩具品牌Jellycat的市场表现进行了深入分析。Jellycat成立于1999年，以柔软面料和可爱设计著称，产品面向所有年龄段，提供从婴童到成人的安抚玩具。品牌发展史上，Jellycat在2001年进入美国市场，2006年开始全球拓展，2013年害羞邦尼兔成为标志性产品，2015年进入中国市场，并在2019年开设天猫海外旗舰店。2020至2024年间，品牌每年发布超过250款新品，市场遍布全球77个国家，销量和知名度持续增长。
在价格和销量方面，Jellycat近年来持续涨价，价格带广泛，凭借高品质材质、创意设计和情感价值，实现了量价齐升。2018至2024年，Jellycat天猫均价逐年上升，全平台电商销售额也呈现增长趋势。产品策略上，Jellycat通过经典IP系列化、玩偶形象拟人化和节点场景推新来吸引消费者。品牌心智单品如巴塞罗熊和邦尼兔属于经典IP，食物和动物系列热度高，产品线从毛绒玩具延伸到背包、配饰等品类，设计渗透日常生活，满足送礼、节日和热点场景的需求。
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