TikTok用户转战小红书：跨越语言与文化的社交迁徙-艺恩-202501.pdf
这份文档主要讲述了由于 TikTok 在美国面临禁令，导致大量 TikTok 用户涌入小红书，自称为“TikTok 难民”的现象。文档深入分析了这一文化现象的起因、发展以及其中蕴含的机遇与风险。
**起因:** 美国联邦最高法院维持了 TikTok “不卖就禁” 的裁决，迫使用户寻找替代平台，但他们没有选择 Instagram Reels 或 YouTube Shorts，而是转向小红书。
**发展:**
* TikTok 用户涌入小红书后，用英文发布内容，自称“TikTok 难民”，引发玩梗潮流。
* 通过分享宠物（“猫/狗税”）等内容，与小红书原住民建立联系，打破文化隔阂。
* 他们还分享生活日常，了解中国网络用语，试图融入中文社区。
* 小红书用户也积极回应，表现出包容与友善，热情解答问题，分享生活，促成了跨越语言的全球联欢。
* 英语教学博主和海外内容博主迅速反应，制作相关内容，帮助 TikTok 用户更快适应小红书。
* 众多品牌也抓住机会，下场玩梗，通过各种方式与这些新用户互动，进行营销。
**机遇:**
* 小红书在海外市场的知名度和用户数量迅速提升。
* 促进了跨文化交流与理解。
* 为品牌营销带来了新的机遇。
**风险:**
* 用户涌入后，可能对小红书原有的社区氛围和内容生态造成冲击。
* 部分用户开始担忧中文主体性、信息安全和优质内容流失。
* 文化差异、观点冲突和语言障碍可能成为进一步发展的阻碍。
**结论:**
文档指出，这一现象的未来发展仍存在不确定性，小红书需要认真思考如何平衡流量分发、信息审核和内容生态，以实现可持续发展。
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