2024防晒行业趋势白皮书-天猫美妆xTMICxFlywheel-202402.pdf
这份《2024防晒行业趋势白皮书》由天猫美妆、TMIC快消趋势发布和Flywheel(前多准)共同发布，旨在帮助品牌和消费者探索防晒市场的新趋势和实践。
核心观点：
- 市场增长潜力巨大： 中国防晒市场增速远超全球，预计2027年市场规模将超过300亿元。
- 消费者需求精细化： 防晒需求已从单一场景拓展到全季节、全天候、多场景，并更加关注产品的科技性、功效性、品类拓展和使用步骤。
- “软硬兼施”成趋势： 消费者追求360度无死角的全面防晒，不仅使用防晒霜，还配合帽子、墨镜、口罩等“硬防晒”措施。
- 防晒融入日常： 防晒已成为护肤和化妆的必备步骤，消费者更看重产品的养肤和融入彩妆的能力。
- 全年防晒成常态： 通勤、驾车、运动等场景的防晒需求日益增长，消费者逐渐向每日防晒看齐。
- 社媒讨论关注点： 消费者格外关注防晒产品的功效、彩妆搭配、人群肤质和质地肤感。
- 三大机会赛道：
- 专业级防晒： 核心是科技领先，通过尖端科技和舒适质地，满足消费者在多种耐晒场景下的需求。
- 养肤型防晒： 核心是功效护肤和肤感升级，满足消费者对美白、抗老、修复等功效的需求，并赋予产品更多情绪价值。
- 彩妆结合防晒： 核心是快速成妆和覆盖妆容打造全阶段，满足消费者对上妆体验和成妆效果的需求。
- 运营策略重点：
- 专业级防晒： 强调科技引领的防晒力升级，注重成分安全，推广运动防晒理念。
- 养肤型防晒： 强调功效护肤，追求高精尖功效，关注肌肤及情绪健康，进行专业科研背书。
- 彩妆结合防晒： 强调上妆体验升级，与彩妆质感融合，快速成妆，营造先锋妆容美学。
- 产品趋势：
- 具有记忆回溯和焕新认知。
- 能实现持久防晒力。
- 具有美白功效。
- 产品质地清爽。
品牌建议：
- 专注细分市场，满足不同消费者的个性化需求。
- 加强科技研发，提升产品的防晒力和使用体验。
- 重视营销传播，传递科学防晒理念，建立品牌信任。
- 积极拓展产品品类，满足消费者多元化的防晒需求。
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