2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书-淘宝x智篆-202408.pdf
摘要 : 随着消费者需求的快速变化，运动户外市场正经历着前所未有的发展机遇。天猫超级旗舰项目通过与品牌深度合作，推动数字化创新，助力品牌实现长期增长。2024年，天猫将进一步强化数字化能力，帮助品牌通过精细化运营策略获得可持续增长。
运动户外行业正迎来新的发展变迁，消费者对运动户外生活方式的热情持续高涨，户外运动逐渐向城市迁移，衍生出新的商业机遇。行业洞察显示，品类创新方向和蓝海赛道有助于品牌数字化研发和精准营销。
年轻化、生活方式和消费理念的变迁使运动户外成为潮流生活、兴趣爱好表达和社交圈层拓展的方式。行业呈现出新的人群、场景、风格和品类趋势，为平台和商家带来新的机遇和挑战。通过对春夏趋势的洞察，商家可以更好地把握市场变化，抓住趋势赛道机会，为消费者提供创新商品和个性化体验。
政策、产业和市场的变化为运动户外行业带来发展机遇，全民参与热潮、圈层文化兴起、科技驱动创新和潮流引领趋势为新商家提供创业机会。淘宝天猫致力于推动这一趋势，通过数智化手段将产业进步与消费者期望紧密相连，共同推动行业繁荣。
2024春夏运动户外趋势洞察显示，大众参与运动户外的频率显著增加，主要目的是强身健体和享受大自然。轻量级、易开展的活动项目更受欢迎。社交平台上关于泛户外运动的讨论热度持续走高，垂钓和露营等细分项目讨论声量较高。随着国际赛事的举办，全民运动热情将进一步激发，为品牌提供市场机遇。品牌需要精准定位人群，实现有效用户收割。
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