2025天猫健身行业趋势白皮书-淘宝x智篆GI-202503.pdf
这份《2025 天猫健身行业趋势白皮书》深入分析了中国健身市场的蓬勃发展，并对未来趋势进行了预测。以下是核心内容的总结：
**市场概览：** 全球健身市场持续增长，中国市场增速显著。2024年全球健身市场规模预计达1514亿美元，中国体育产业规模高速增长，参与健身锻炼的人数稳步提升，全民运动热潮高涨。线上健身用户活跃度提升，对运动服饰和器械的需求是主要消费诉求。
**消费者洞察：**
* **健身服饰：** 资深潮流人群偏好品质瑜伽服饰，注重日常搭配；优选性能人群注重功能性。场景化、个性化穿搭成为趋势。
* **健身器械：** 健身高阶用户青睐大器械，康乐健体人群尝鲜康养品类，千禧入门用户偏爱大众健身。
* **人群聚类：** 健身服饰市场消费者可分为消费者圈定、特征值提取、人群聚类、人群定位。
* **购买决策：** 天猫健身市场能满足多样性品类需求，价格、品质、口碑是关键。社交平台是重要的认知和种草渠道。
* **核心痛点：** 不同健身方式下的服饰穿着痛点不同，舒适性、安全性、防护性是关键。
**品类趋势：**
* **健身服饰：** 场景多元化，风格拓展，功能进阶。
* **健身器械：** 居家场景潜力大，智能化、多功能、轻量化是趋势。
* **细分品类：** 运动服饰呈现场景化趋势，如骑行服饰、普拉提服饰等。器械方面，跑步机、动感单车、壶铃等品类增长较快。
* **品牌竞争：** 知名品牌稳固，新锐品牌积极入局。
* **场景化：** 场景化仪式感驱动品类精细化升级，服装穿搭从功能主义走向场景仪式，多元化场景带动品类精细化需求升级。
* **高街瑜伽、Clean Girl、新中式、工装机能、美式辣妹** 等成为新的风格趋势。
**重点趋势：**
1. **场景化：** 居家场景、办公室健身、户外健身等多元场景拓展，并与生活方式深度融合。
2. **智能化：** 健身器械智能化升级，智能监测、调控、交互成为重点。AI技术在健身器械上的应用实现全场景智能化服务。
3. **功能升级：** 消费者对产品功能性、高品质需求提升，舒适性、防护性等功能备受关注。
4. **多功能与空间优化：** 多功能一体化设计、可折叠技术、以及更强的空间适配性，是重要的发展方向。
5. **青少年市场：** 青少年体测和感统训练为市场带来新机遇。
**营销建议：** 围绕消费者痛点，提供多元化、个性化的产品和服务。重视科技赋能，利用智能监测和交互功能提升用户体验。注重场景化营销，打造与消费者生活方式相融合的健身文化。
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