科技护肤趋势白皮书——美奢双全-天猫美妆-202402.pdf
这份《科技护肤新趋势白皮书》由WWD BEAUTYINC、天猫美妆、TMIC及意略明共同发布，深入探讨了美妆护肤产业的未来趋势，特别是科技护肤领域。
**核心观点：**
* **科技是关键：** 科技的进步（如生物科技、基因工程）和创新（如纳米技术、AI应用）正在推动护肤行业升级，满足消费者对产品个性化、功效性和安全性的需求。掌握科技是美妆产业竞争的关键。
* **消费者更加理性：** 消费者变得更加理性，对产品成分、作用原理、功效实测等信息更加关注，品牌需强调科研实力和科技背景来赢得信任。Z世代消费者尤其关注透明度、安全感和评分体系。
* **奢美科技护肤市场增长迅速：** 奢美科技护肤市场成交额占比不断增加，消费者对“科技护肤”的诉求具有延展潜力和溢价可能。
* **奢美品牌需重新定义：** 奢美品牌需要重新定义自身属性，既要具备卓越性能、先锋性、工匠精神、时代特色，也要重视社会责任和情感价值。同时，需要高度透明化的科技信息和用户真实效果分享。
* **四大趋势展望：**
* **细胞充能：** 通过提取或生物合成成分，激活细胞表达，提高肌肤活力。
* **定向抗老：** 通过定向传导科技，高效输送活性成分到肌肤定向位置。
* **极致赋活：** 精尖制造工艺，最大化活性价值。
* **奢维体验：** 多维度科技感体验，加持产品价值。
* **品牌如何抓住机遇：**
* **全新科研布局：** 品牌应加大科研投入，进行更开放的创新。
* **关注抗老科技新趋势：** 注重通过科技手段改善衰老迹象，如通过光电项目、注射类项目和安全成分为主的科技抗老产品。
* **数字化转型：** 利用天猫等平台进行数字化转型，通过内容驱动、搜索驱动和体验驱动来吸引消费者。阿里妈妈数智策略为品牌提供数智服务。
* **案例分析：** 报告列举了多个奢美品牌（如LA MER、娇韵诗、HR赫莲娜、雅诗兰黛、资生堂、奥古斯汀·巴德、兰蔻、兰嘉丝汀、sisley法国希思黎、澳尔滨）的案例，分析其在科技护肤领域的实践和成功经验，为其他品牌提供参考。
**重点举措建议：**
* 品牌需要与消费者建立更有效的对话，采用更有效的护肤科技和教育理念。
* 奢美品牌需要持续创新和迭代，以确保产品始终处于领先地位。
* 应关注成分的独特性，创造大众品牌尚未完善的产品。
* 利用大数据等技术创造差异化的内容，并树立名人效应，以此实现内容引流，帮助品牌建立品牌黏性。
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