2024AW天猫服饰秋冬趋势白皮书-天猫服饰x智篆GI-202406.pdf
这份文档是《2024年天猫服饰秋冬趋势白皮书》，由阿里巴巴天猫服饰事业部、杭州智篆文化传播有限公司和天猫新品创新中心联合发布。 该报告主要内容包括：
- 服饰产业回顾： 2024年消费市场蓬勃回暖，服饰行业驱动线上零售稳步增长。同时，人工智能与数字化技术日益融入供应链管理、零售创新和品牌营销。
- 服饰特色人群侧写： 不同年龄段凸显出迥异的服饰理念，从年轻到熟龄，从潮流到自我。报告总结出4类有运营潜力的的站内人群,分别为18-29岁的潮流型人群、18-29岁的追随型人群、18-39岁的高价值型人群和30-49岁有家庭式采买意愿的高价值与实在型复合群体。
- 24AW服饰品类趋势发布： 秋冬成交大盘逐步回暖，男女成衣强势引领增长，并具体分析了羽绒服、毛针织衫、裤装、保暖品类等细分品类的趋势，包括品类生命周期、人群趋势、价格带分布、购买关注点和色彩解读等。
- 24AW服饰风格趋势发布： 分别对洛可可千金风、叛逆智性学院风、气场高管风、旷野艺术家和末日机能风五种风格进行了详细解读。
- 24AW服饰趋势赛道发布： 总结了女装和男装行业在核心趋势赛道上的表现，强调了品牌在市场中的策略和创新。并以波司登和 lost in echo两个案例，阐述了品牌如何将趋势与自身特点融合，以实现创新和发展。
总而言之，该报告旨在为品牌伙伴揭示用户需求下蓝海赛道新增量，助力品牌把握秋冬时尚脉搏，赢取新机遇。
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