2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书-智篆GI-202402.pdf
2024年淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书，由淘宝天猫运动户外事业部、天猫新品创新中心和智篆GI共同完成，旨在洞察运动户外行业的发展趋势，为商家提供决策参考。
**一、市场洞察：**
1. **市场蓬勃发展：**
* 24年体育赛事迭起，泛户外运动成为“全民化”的休闲选择。
* 消费者购买力提升，客单价增加，市场规模持续增长。
* 新品牌涌现，小众、高调性品牌进入大众视野。
2. **新风向孕育百态新心智：**
* 人群“年轻化”：年轻人成为主力军，老年人也积极参与。
* 消费“进阶化”：高价值人群更注重高端运动，中低收入群体开始尝试小众高端运动。
* 场景“多元化”：休闲户外、硬核户外并重。
3. **三大趋势赛道：**
* 徒步登山：消费者对冲锋衣、防晒衣、徒步鞋的需求增加。
* 骑行：骑行社交成为新风尚，骑行服饰和装备需求增长。
* 水上运动：冲浪、潜水等小众运动崛起，水上运动配件增长。
4. **六大趋势风格：**
* 松弛简约：舒适、自在的穿搭，适合city walk和骑行。
* 山系户外：户外探险风格，注重功能性。
* 多巴胺：色彩鲜艳的穿搭，带来活力和愉悦。
* 球迷假日：复古球衣搭配，展现时尚个性。
* 运动老钱：优雅的运动风格，适合日常和休闲。
* 菁英风：专业、高端的运动风格，注重细节和品质。
5. **多元潮流鞋款：**
* 跑步鞋是第一选择，老爹鞋、德训鞋等潮流鞋款受追捧。
6. **趋势赛道发布：**
* 运动潮流：速干裤、美式风短裤、网球百褶裙、超截短T恤等。
* 跑步：高强度运动内衣、竞速训练鞋、跑步配件。
* 球迷：复古球衣、旋钮足球鞋、匹克球拍、足球服、乒乓球鞋。
* 健身：滚动按摩球、健腹轮、自发电动感单车、健身连体裤、针织运动背心。
* 户外鞋服：速干涉水鞋、解构型户外裙、户外凉鞋、风格型冲锋衣、出游雪地靴。
* 户外用品：一次性内裤、毛巾、一次性床单被套、露营、骑行、水上运动、垂钓等。
**二、平台建设：**
1. TMIC天猫新品创新中心提供数智化解决方案，帮助商家快速、精准地把握市场趋势。
2. AICI爆款公式，帮助品牌挖掘细分市场机会，优化爆品梯队。
3. 提供消费者共创和测款，助力新品快速上市。
4. 提供趋势商品楼层和多项场域资源曝光，促进趋势商品转化。
**三、核心结论：**
1. 运动户外市场持续增长，消费升级趋势明显。
2. 人群年轻化，消费者需求多元化，场景细分。
3. 品牌应关注市场趋势，进行创新和差异化竞争。
4. 平台提供全链路支持，助力商家抓住市场机会。
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