2023年母婴营养品行业趋势白皮书-京东健康x托育瞭望-202402.pdf
这份《2023年母婴营养品行业趋势白皮书》深入探讨了中国母婴营养品市场的现状、趋势和未来发展方向，并为品牌提供了增长启示。
**市场概况：** 2022年中国母婴营养品市场规模超过800亿元，预计2023年将持续增长。线上渠道是主要增长点，京东健康是线上消费的主要入口。母婴营养品品牌众多，但头部品牌集中度较低，渠道布局和营销策略呈现多样化，KOL种草、直播带货等成为主流。
**用户洞察：** 新一代年轻父母是母婴营养品的核心消费人群，他们注重品质、教育程度高、消费能力强。不同孕育阶段对营养需求不同，孕期关注叶酸、DHA、钙铁锌等，婴幼儿则关注维生素、矿物质、益生菌等。安全、易吸收、功效性是消费者最关注的因素，专业化、权威认证能提升消费者信任度。
**趋势洞察：**
1. **品类增长：** 婴幼儿营养品市场增长显著，DHA、益生菌、维生素矿物质等是主要品类。
2. **细分趋势：** 叶黄素、乳铁蛋白、乳糖酶、肠胃养护等小众品类增长迅速。
3. **产品创新：** 营养品零食化、功能化、个性化定制是重要发展方向。
**品牌增长启示：**
1. **流量与营销：** 京东健康提供庞大流量资源和精细化营销策略，助力商家提升声量和销量。
2. **供应链：** 完善的全渠道供应链体系提升经营效率，特医食品是重要增长点。
3. **专业服务：** 强大的专业服务能力（如专业营养师咨询）增强用户信赖和忠诚度。
4. **多方合作：** 爱乐维、合生元等品牌与京东健康合作，实现销售增长和品牌共赢。
5. **发展方向：** 注重天然原料、专业营养功能和多形态的产品创新，将助力品牌实现可持续增长。
**总结：** 母婴营养品市场潜力巨大，品牌需要紧跟市场趋势，加强科研投入、产品创新、渠道布局和服务升级，才能在激烈的竞争中脱颖而出，实现确定性增长。
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