2024年天猫童装童鞋秋冬趋势白皮书-淘天集团x智篆GI-202409.pdf
摘要 : 天猫童装童鞋行业2024年秋冬趋势白皮书揭示了当前童装童鞋行业的消费趋势。数据显示，尽管居民消费情绪变得更加谨慎，家长们更倾向于减少自己的支出，以确保孩子的消费需求得到满足。童装童鞋的消费意愿相对成人自身更具韧性，儿童鞋服在家庭整体鞋服支出中的比例持续增长。
在消费理念上，家长们越来越注重性价比，追求品质与价格之间的最佳平衡。不同家庭在性价比心智上呈现差异化分层，品牌惠选家庭更关注品牌商品和折扣，商品惠选家庭则更注重商品的选择，而实惠至上家庭则更关注价格。
在为孩子的消费上，精致消费家庭的意愿持续高涨，而品牌惠选和商品惠选家庭中，七成家长为孩子的穿搭消费持续上升。实惠至上家庭虽然大幅缩减自我消费，但孩子的消费支出保持不变。这反映出市场对儿童服饰行业的积极预期，以及家长们在孩子穿搭上的高投入意愿。
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