2025春夏运动户外行业趋势白皮书-天猫-202412.pdf
摘要 : 《淘天运动户外趋势白皮书2025》揭示了运动户外行业的发展趋势和市场机会。随着消费者健康意识提升和对多元运动需求的增长，行业正向高精专和时尚前沿发展。淘宝天猫通过深度赋能，与品牌合作，分析行业数据，推动行业发展。户外运动服饰不仅是功能装备，更是情感价值的载体。国际体育赛事对中国市场的影响显著，全球品牌加速进入，商家需抓住机遇。智篆商业通过数字化增长研究，帮助商家把握春夏品牌生意机会。
市场宏观趋势分析显示，圈层热潮持续，智能技术引领内外升级，机会人群两端布局，造潮出圈扩大泛人群，情绪舒适圈变化出新。城市室内外、城市近远郊、野外极限等不同场景下的运动项目均有显著增长，如羽毛球、篮球、露营、水上溯溪、网球、越野跑、骑行、攀岩、皮划艇、马拉松和瑜伽等。文旅赛事加码刺激市场需求，带来春夏新机遇。运动户外圈层社媒趋势显示，大众运动热度延续，新兴运动参与度提升，覆盖城市到郊外的消费者生活半径，实现全民参与。
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