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2024进口孕产消费趋势白皮书-天猫x智篆GI-202410.pdf

2024进口孕产消费趋势白皮书-天猫x智篆GI-202410.pdf

这份报告深入探讨了2024年中国进口孕产行业的消费趋势，主要围绕孕产妇及其相关产品的市场变化展开。以下是报告的核心内容总结：

一、行业宏观趋势

  • 人口与消费： 尽管中国出生率面临挑战，但家庭母婴消费支出持续增长。预计2024年出生率可能略有回升，同时，高品质、精细化的母婴消费理念推动人均支出增长。
  • 市场扩张： 线上孕产行业消费保持增长，预计将继续引领全渠道规模扩张。
  • 进口份额： 淘系孕产市场进口份额不断扩大，得益于消费者数量增加和人均消费件数提升。

二、进口孕产人群画像

  • 悦己消费： 孕产行业呈现悦己趋势，消费者更注重自身体感愉悦，消费理念更加科学精细，为自己购买的消费份额增加。
  • 年轻妈妈： 来自高线城市、年轻的新手妈妈快速涌入进口孕产消费市场。
  • 人群特征： 95后孕妇加深类目广度消费，更倾向于多品类组合购买，并注重产品成分的显效性，偏好海外美妆用品。

三、孕产营养品趋势

  • 科学备孕： 强调“吃”为核心，叶酸、辅酶Q10等补剂需求增加，年轻男性备孕意识增强。
  • 孕期不适： 孕中不适（如孕吐、便秘）的膳食调理机会增加，例如西梅汁、低因咖啡等。
  • 产后恢复： 进口藻油、钙、铁、维生素D等补剂需求渐起，一人吃两人补的理念兴起。

四、孕产个人护理趋势

  • 全面护理： 孕妈对身体状态的关注度增加，提倡“从头到脚”的预先护理。
  • 乳房护理： 乳房护理功效多元化，进口品牌在通乳护理方面占据优势，内衣日化呈蓝海。
  • 妊娠纹护理： 步骤精细化，崇尚不同质地组合使用，进口品牌以安瓶、乳霜等新形态获得关注。
  • 面部妆护： 孕期妆容精简，防晒必不可少，清爽型全身防晒进口产品有增长空间。
  • 头发护理： 强调“内养+外护”，保健品、洗护及头梳品类有进口机会。
  • 组合消费： 防脱洗护趋于组合体验，进口渗透育发液、精油等进阶产品，气垫梳有跨类目机会。

五、具体品类趋势

  • 营养补充： 孕中期营养补充需求增加，叶酸、DHA等进口品类强势增长；分段式营养补给持续至孕晚期。哺乳期消费机会丛生，母乳及通乳护理有进口优势。
  • 护理产品： 备孕期和孕早期个人护理集中，进口优势侧重防晒、水乳与叶酸。
  • 品牌与渠道： 进口品牌在通乳护理方面占据头部优势。

总而言之，这份报告揭示了中国孕产市场正在经历从传统向更关注孕妇自身健康、个性化需求转变的过程。进口产品因其品质、功效和创新，在这一转变中占据了重要地位。

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