2024进口孕产消费趋势白皮书-天猫x智篆GI-202410.pdf
摘要 : 2024年中国进口孕产行业消费趋势报告显示，尽管中国出生人口率受老龄化和不婚化趋势影响而降低，但2023年疫情影响减弱后，生育需求逐渐释放，预计2024年出生率将小幅回升。同时，有孩家庭对母婴产品的品质化消费理念推动了人均母婴消费支出的持续增长。中国孕产行业市场规模不断扩大，线上渠道成为增长的主要驱动力，2023年线上孕产规模增速超过20%。
孕产市场的产品消费需求日益多元化，覆盖孕产妇营养、生活用品、美容洗护、身体护理、服配等多个方面。淘系进口孕产市场的消费规模持续增长，进口商品在整体市场中的份额不断扩大，新客户的增加和人均消费件数的上升是主要的增长动力。报告还指出，孕产行业线上线下渠道的市场规模增速在2021-2023年间有所变化，线上渠道的增长尤为显著。整体来看，中国孕产行业正朝着品质化、多元化的方向发展，线上渠道成为市场扩张的重要力量。
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