2024染发行业趋势白皮书-佛山喜妆x青眼情报-202406.pdf
2024年染发行业趋势白皮书，总结了中国染发行业的发展现状、市场趋势和消费者洞察。
**行业发展与市场规模：**
* 染发行业历史悠久，产业链成熟，但市场门槛较高。
* 中国家用染发产品市场持续增长，预计2028年市场规模将突破280亿元。
* 头部品牌占据优势，国产品牌借助抖音等新兴渠道崛起。
**市场趋势：**
* **市场增长：** 头部品牌占据线上渠道优势，国产品牌快速增长。
* **渠道变化：** 抖音是国产染发产品线上销售的重要渠道。
**消费者洞察：**
* **消费者特征：**
* 消费者染发意愿高，愿意为优质产品和服务付费，审美多元化。
* 男性染发市场潜力大。
* 95后、00后消费者更注重个性化风格和颜色。
* 中老年人盖白需求增长，对安全性和操作便捷性有较高要求。
* DIY染发趋势增强，消费者倾向于在家染发。
* **消费者痛点：**
* 难以达到目标色。
* 染后掉色快，维持时间短。
* 头发新生，两段色尴尬期。
* 染后发质受损，干枯毛躁。
* 高明度发色需要漂发。
* **消费者对产品关注点：**
* 安全性、成分和刺激性是主要考量因素。
* 年轻人更偏好个性化风格。
* **性别和年龄差异：**
* 男性染发市场有发展潜力。
* 31-35岁女性是居家染发的主要人群。
* 年轻消费者更倾向于半持久性染发剂，以便经常更换发色。
**解决方案：**
* **技术创新：**
* 高品质色粉，进口原料，高标准存储，保证颜色纯正。
* 混合技术，高剪切，确保产品均匀。
* 渗透发芯显色技术，使颜色更持久。
* PH4.5平衡锁色。
* 头发结构还原技术，改善发质。
* **产品策略：**
* 原品多次使用，提高产品价值。
* 补色产品，方便快捷。
* 安全低敏，植物配方成趋势。
**结论：**
* 安全、有效、便捷、个性化是未来染发产品的发展方向。
* 家用染发市场潜力巨大，品牌需要抓住机遇，满足消费者需求。
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