2024抖音彩妆行业白皮书-尼尔森IQX巨量引擎-202502.pdf
《妆有引力：彩妆新大陆航海图》是巨量引擎携手尼尔森IQ发布的2024彩妆行业白皮书，旨在洞察行业趋势，并为品牌在市场迷雾中导航。
**核心观点：**
* **市场现状：** 彩妆行业在宏观经济改善下稳步复苏，但面临竞争加剧、需求多元分散等挑战。国产品牌崛起，但国际品牌仍占据主导地位。内容电商成为增长的关键引擎，品牌纷纷瞄准该渠道。
* **消费者洞察：** 年轻世代是消费主力，线上信息依赖性强，社媒影响大。消费者追求自我取悦和心理满足，化妆成为表达身份和彰显独立性的方式。便捷易用产品、国货信心增强。
* **人群画像：** 白皮书描绘了八大彩妆消费者人群，包括追风尝鲜派、高阶玩色家、专业成分党、国风鉴赏家、常规务实派、品质大牌客、男颜觉醒族和时尚银发族，揭示了他们的独特特征与偏好。
* **2025趋势预测：** 报告预测了2025年全球流行的彩妆趋势，包括情绪治愈、刚柔并济、另类复古与未来主义等美学方向，并强调了本地化细微差别对市场的影响。摩卡慕斯色将成为年度代表色。
* **未来增长点：** 品牌需构建全域链接，通过全面触达、高频互动联结消费者，强化品牌形象，占领消费者心智。内容场与货架场融合,从种草到购买一站式交易闭环。
* **抖音价值：** 抖音成为彩妆品牌挖掘全渠道增长的重要路径，具有内容和货架全场景生意场，发挥全域价值，打通“品效销”一体化。
**建议：**
* 品牌应关注消费者多元化需求，调整产品定位和营销策略。
* 重视内容营销，尤其是在抖音等内容电商平台，创新营销方式，与消费者建立情感连接。
* 利用抖音全域价值，打通内容场和货架场，实现“品效销”一体化。
* 产品创新应关注成分安全、妆效体验和潮流文化叙事等方面，以满足市场需求。
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