2024抖音彩妆行业白皮书-尼尔森IQX巨量引擎-202502.pdf
摘要 : 序言部分概述了彩妆行业的历史发展、现代意义以及当前面临的挑战和机遇。从古代东方和古埃及的妆容到20世纪工业革命后现代化妆品的兴起，彩妆不仅是审美意识的体现，也是文化、技术和个体表达的融合。20世纪初，化妆品象征着女性解放和自我定义，而现在已成为跨越性别和身份的自我表达工具。进入21世纪，全球经济波动和后疫情时代的影响使得消费者更加重视情绪疗愈和社会联结，需求呈现多元化和个性化。彩妆行业在经历快速增长后，面临动态竞争和潜在的市场变化。品牌需要与平台合作，创造有吸引力的交易环境，探索“品效销”一体化的经营模式，以实现稳健增长。《妆有引力：彩妆新大陆航海图》旨在提供全球视野下的行业趋势和本土消费洞察，帮助品牌在市场迷雾中导航，开启彩妆行业的新篇章。尼尔森IQ的负责人强调中国彩妆市场对全球增长的贡献，以及内容营销在激发新需求中的重要性。品牌需要整合资源，推进全域布局，建立深度情感连接，以促进消费转化。
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