2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书-智篆商业-202407.pdf
这份报告是天猫服饰与智篆GI联合发布的《2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书》，旨在分析男装市场的宏观概览、消费者需求、秋冬风格趋势以及核心品类赛道，为商家提供市场洞察和产品创新方向。
**一、市场宏观概览：**
* **市场稳健增长：** 服饰行业消费态势向好，男装市场零售规模持续扩大，预计2024年将保持3%左右的市场增速。
* **消费者画像：** 男性消费者对服饰的审美要求提升，潮流和品质人群涌现。
* **消费趋势：** 男性消费领域不断拓展，对时尚、品质、高颜值服饰的需求增加，社交媒体成为获取时尚信息的重要渠道。
**二、消费者需求洞察：**
* **核心人群：** 好价先潮、乐享性能、先锋时髦、有颜有质、品质简奢等不同类型的男性消费者。
* **生活方式：** 颜值主义、户外运动、品质居家等生活方式丰富多样。
* **穿搭理念：** 穿搭理念升级，场景化和风格化驱动潮流品质人群服饰消费。
* **购买驱动力：** 特定场景的穿搭需求、对风格的追求以及对创新科技的关注。
* **穿搭场景：** 男性穿搭多源于职场与社交，聚焦通勤、商务、户外运动。
**三、2024秋冬风格趋势：**
* **多元通勤：** 零压通勤风、智性通勤风、绅士商务风。
* **简约风尚：** Clean fit、静奢风。
* **轻户外/轻运动：** 山系户外风、城市户外风、城市运动风。
* **泛潮流圈层：** 美式复古风、新派学院风、其他潮流风格。
**四、2024秋冬品类核心赛道：**
报告重点分析了羽绒服、夹克/功能夹克、毛呢大衣、毛衣/针织衫、卫衣以及裤装六大核心品类，并对每个品类的生命周期、价格带分布、趋势商品以及人群定位进行了详细分析。
* **羽绒服：** 极寒羽绒、绅士风羽绒服、三防羽绒服等。
* **夹克/功能夹克：** 行政夹克、防水防风夹克、三合一冲锋衣等。
* **毛呢大衣：** 长款毛呢大衣、宽肩毛呢大衣、驼毛绒大衣等。
* **针织衫/毛衣：** 衬衫领针织衫、半拉链立领毛衣、情侣装毛衣等。
* **卫衣：** 半拉链卫衣、短款卫衣、重磅开衫卫衣等。
* **裤装：** 宽松伞兵裤、加绒牛仔裤、防水冲锋裤等。
报告总结了各品类的市场表现、消费者偏好以及未来的发展趋势，为商家提供了全面的市场分析和指导。
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