2024年阿里妈妈热点指南VOL.15—天猫男装行业秋冬趋势白皮书-阿里妈妈x天猫服饰x智篆-202409.pdf
这份报告是2024年天猫男装秋冬趋势白皮书，旨在通过对市场数据的分析，帮助品牌和商家把握男装市场的未来发展机遇。
**一、市场概览**
* **男装产业稳健增长：** 2023年中国男装市场零售规模达到5616亿元，同比增长8.11%，预计2024年将保持3%左右的增长速度。
* **男性消费需求：** 男性消费领域不断拓展，对服饰的审美需求和购买力都在提升，社交媒体成为男性获取时尚信息的重要窗口。
* **天猫男装发展概览：** 新老客群协同发展，品类布局多元化，平台品牌丰富，新品迭出。
**二、消费者需求洞察**
* **人群增长概览：** 潮流、品质人群崛起，对服饰的审美需求显著提升。
* **潮流品质人群侧写：** 颜值主义、户外运动、品质居家等生活方式丰富且多样。
* **男装潮流品质人群消费解读：** 穿搭理念升级，场景化和风格化驱动潮流品质人群服饰消费。
* **主要应用场景：** 通勤商务、户外运动。
**三、2024秋冬男装风格趋势**
报告重点分析了2024秋冬男装的四大核心趋势赛道，并对每个赛道的人群、风格、商品趋势进行了详细解读：
1. **多元通勤：**
* 零压通勤风：轻便、舒适，强调职场专业感的同时，提升穿着舒适度与自由度。
* 智性通勤风：简约、精致，展现穿着者的知识素养和独特品味。
* 绅士商务风：经典、优雅，展现男士成熟稳重、优雅的气质。
2. **简约风尚：** Clean fit 和静奢风，前者强调服装线条干净、剪裁合体，后者注重品质细节和低调奢华。
3. **轻户外/轻运动：**
* 山系户外风：功能性与户外体验，多层次搭配，大地色系。
* 城市户外风：将户外风融入城市生活，注重实穿性、功能性。
* 城市运动风：将运动元素融入日常穿着，随性、自由。
4. **泛潮流圈层：**
* 美式复古风：经典与现代结合，体现自由不羁的生活态度。
* 新派学院风：学院风与时尚潮流结合，斯文活力。
**四、2024秋冬男装品类核心赛道**
报告重点分析了六大核心品类赛道，包含羽绒、夹克、毛衣/针织衫、卫衣、毛呢大衣、裤装。
* **羽绒：** 功能科技升级、廓形细节多样、满足多场景需求。
* **夹克/功能夹克：** 功能科技升级、穿着场景细分。
* **针织衫/毛衣：** 领型、风格多元化。
* **卫衣：** 廓型、领型多样化。
* **毛呢大衣：** 廓形、面料是核心。
* **裤装：** 功能科技、廓形、风格是核心。
**五、人群方舟**
报告还介绍了如何通过人群方舟，在天猫上提升兴趣/首购人群，从而获取更多商机。
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