即时零售激活冬季本地消费新场景-尼尔森IQx饿了么-202501.pdf
摘要 : 本文是尼尔森IQ与饿了么共同发布的《即时零售激活冬日本地消费新场景》报告的摘要。报告指出，在宏观政策的推动下，2024年前11个月消费稳步回升，特别是在双11期间，社会消费品零售总额平均增长3.9%，比前三季度增速加快1.2个百分点。随着冬季的到来，御寒衣物、取暖设备、高热量食品和冰雪游等冬季消费热点成为市场新动力。政策发力和宏观指标改善，市场预期和消费信心回暖，为跨年新春消费节点激发活力。消费品以旧换新政策带动销售额超1万亿元，快消品零售额同比增速在全渠道中表现良好，尤其是酒水饮料和个护品类。岁末节日情绪升温，宅家“猫冬”、高热量食品消费、悦己型消费和节日打扮成为新的消费趋势。
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