OAIPL即时零售新增长方法论及应用-尼尔森IQx饿了么-202410.pdf
摘要 : 饿了么与尼尔森IQ合作发布了即时零售新增长方法论及应用报告。报告强调了即时零售打破时空限制，改变了传统零售的人、货关系，要求更细致的商品颗粒度以匹配消费者需求。饿了么副总裁陈彦峰提出，饿了么将专注于建设具有自身特色的即时零售平台，结合阿里生态资源，以消费者为导向，推出升级版人群资产运营模型“OAIPL”，旨在帮助品牌商家拓展可运营人群资产，精细化运营高价值人群，实现可持续增长。尼尔森IQ电商及全渠道业务副总裁杨英指出，把握消费者需求是赢得市场的关键，而饿了么的“OAIPL”模型能协助品牌在即时零售领域识别和转化潜在客群，提供高效增长路径。尼尔森IQ中国区董事总经理周凌卿认为，即时零售平台的发展机遇在于吸引顾客并提高用户渗透率和忠诚度，而“OAIPL”方法论能精准抓取潜在客群，提升用户转换效率和忠诚度，带来品牌业绩提升。
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