2025情人节即时零售白皮书-OCCx饿了么-202502.pdf
这份报告探讨了情人节即时零售的趋势与机遇，主要关注以下几个方面：
**一、浪漫经济全面升温，情人节成为“送礼顶流”**
* 随着“仪式感”消费的持续升温，浪漫节日成为消费者送礼的重要节点。情人节社交媒体热度显著高于七夕等其他节日。
* 主要送礼场景包括浪漫场合、感恩他人等，其中浪漫场合占比最高。
**二、即时零售成为“助攻神器”，满足多元需求**
* 即时零售以其快捷便利的特点，成为情侣表达爱意的首选。情人节期间，“情人节”搜索量显著增长，重点礼赠品类销量明显上扬。
* 即时零售优势在于新鲜直送、准时达和应急送礼，满足消费者在不同时间、不同场景下的送礼需求。
* 情人节当日送礼高峰出现在午间和晚间，晚间“应急送礼”需求尤为突出。
* 即时零售打破地域限制，异地恋情侣倾向于通过即时零售送礼。
**三、00后崛起，引领情人节送礼新风尚**
* 00后群体在即时零售送礼中的参与度快速上升，尤其“学生党”和都市年轻人是主力军。
* 90后仍然是即时零售送礼的主力军，但00后群体参与度显著升高。
**四、打破传统界限，女性送礼占比提升**
* 女性送礼者占比逐年上升，且送礼对象与场景也更加多元化。
* 女性送礼倾向于彩妆、皮肤护理、美发工具及精致饰品等。
**五、多元品类成新宠**
* 年轻消费者追求个性化表达，除鲜花糖巧外，情趣内衣、欢聚酒类、休闲潮玩、彩妆等品类也成为热门选择。
* 鲜花绿植、巧克力、情趣内衣、葡萄酒、玩具/模型/手办、彩妆等品类订单量增长显著。
**六、男性送花需求仍高，创意花束受青睐**
* 男性仍是礼品鲜花消费主力，女性送礼占比也在逐年攀升。
* 创意花束（如玩偶花、水果花）销量增长迅速。
**七、巧克力礼盒备受喜爱，德芙、费列罗受欢迎**
* 夹心/果仁巧克力最受欢迎，情人节礼盒装产品受欢迎。
* 德芙、费列罗等品牌在巧克力品类中占据重要地位。
**八、高线城市、成熟女性成巧克力送礼主力军**
* 70/80后、尤其是女性群体是巧克力送礼主力军。
* 一二线城市巧克力送礼需求更旺盛。
**九、“羞羞”好物销量增长，情趣用品受欢迎**
* 情趣睡衣、连裤袜丝袜、安全套等产品销量增长显著。
* 即时零售平台在两性生活用品领域具有优势。
**十、果香酒品受欢迎，预调酒量价齐升**
* 葡萄酒、果酒、预调酒等微醺清甜酒类单品销量增加。
* 预调酒销售量和单价均有所增长。
**十一、即时零售平台赋能**
* 饿了么通过专属送礼频道、按场景分类、个性化贺卡和送礼提醒等方式，提升用户送礼体验。
* 平台还通过多种营销活动，如社交媒体送礼、精准优惠促销、品牌联合促销等，助力品牌商户在情人节期间实现增长。
* 饿了么整合线上线下资源，通过社交媒体推广、APP内资源露出等方式，帮助品牌提升曝光和用户心智。
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