2024年即时零售礼品消费洞察报告-饿了么-202409.pdf
摘要 : 《2024即时零售礼品消费洞察报告》由尼尔森IQ与饿了么联合发布，探讨了即时零售如何通过满足日常送礼需求来推动本地市场繁荣。报告指出，送礼已从节日特定行为转变为日常情感交流方式，即时零售平台如饿了么凭借时效性优势，为消费者提供了便捷高效的礼品选购体验。报告通过尼尔森IQ的消费者研究、饿了么平台数据和案例分析，揭示了即时零售送礼的消费趋势和制胜策略。
报告发现，40%的消费者将送礼视为日常分享，37%的人在需要人情往来时送礼，而16%的人仅在重要节日送礼。数据显示，00后更倾向于日常送礼，而小镇居民更重视情谊，都市人则更注重节日仪式感。即时零售平台通过提供即时糖巧上门、精选个护礼品化、潮酷手办即刻送等服务，满足了消费者对即时送礼的需求。
报告强调，即时零售平台的礼品市场是一个有潜力的细分市场，品牌商应重视礼品领域，了解即时送礼的策略，以提高节日和日常营销的销量。通过提供一站式服务和营造氛围感，即时零售平台能够吸引年轻消费者，推动礼品市场的增长。
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