2024年即时零售礼品消费洞察报告-饿了么-202409.pdf
这份文档是饿了么携手尼尔森IQ发布的《2024即时零售礼品消费洞察报告》，旨在分析即时零售在礼品消费领域的趋势，并为企业提供发展新契机。
报告首先指出，送礼已从传统节庆延伸到日常生活，成为一种情感维系和自我表达的方式。消费者在选择礼品时，不仅注重品质和实用性，也看重是否能体现心意和符合个人喜好。年轻人尤其是00后，在送礼方面更加注重个性和创意。
报告深入分析了即时零售在礼品消费中的优势，包括便捷性、时效性和丰富的商品种类。通过即时零售平台，消费者可以快速传递心意，满足各种送礼需求。报告还描绘了即时零售送礼人群画像，包括体验派P人、年轻潮流家、实用心意党和日常关怀党等。
报告还强调了定制化和氛围感在即时零售礼品消费中的重要性。消费者期待高端配送、品质卓越和精美包装，以及附赠定制化贺卡和小配件等服务。
报告还介绍了饿了么在即时零售礼品领域的一些创新举措，包括推出纪念日小秘书功能、提供人群和品类划分推荐、以及与玛氏德芙、宝洁、名创优品和小米等品牌合作，通过多元化的曝光策略和创新的营销玩法，推动业务增长。
最后，报告展望了即时零售在礼品消费领域的发展前景，并表示饿了么将继续深化与各品牌的合作，助力品牌实现跨越式增长。
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