2024夏季即时零售冰品酒饮消费洞察报告-尼尔森IQx饿了么-202408.pdf
2024夏季即时零售冰品酒饮消费洞察报告的核心内容：
**1. 市场概况：**
* 2023年饮料市场表现突出，酒水整体呈现强抗压性。随着2024年经济复苏，酒水饮料品类逐步回暖，夏季是冰品和酒水饮料的旺季。
* 即时零售成为酒水饮料增长的新引擎，特别是在便利店/食杂店等近场渠道。
* 消费者在经济压力下更注重松弛感，愿意购买能带来放松的饮料、酒水，追求“悦己”。
**2. 消费趋势：**
* 即时零售、便利店等渠道为酒水饮料带来新的增长机遇，特别是即时零售。
* “冰+X”模式驱动更多品类增长，冰杯成为夏季爆品。
* 夏季是酒饮消费旺季，即时零售在夏季表现出更强的活力。
**3. 市场机会：**
* 优先释放直辖市/省会城市夏季潜力，并加速其他城市市场增长。
* 餐饮、餐零共振为酒水饮料带来新的消费场景。
* 即时零售在工间解压、出行场景中需求量大增。
* “冰+X”模式推动更多品类增长，冰杯需求旺盛。
**4. 制胜策略：**
* 品牌与商家在即时零售平台需要积极探索新的玩法。
* 传统商超通过线上渠道玩转内容种草。
* 零售品牌商家链接餐饮，精准触达“高潜流量池”。
* 创新场景营销，联名合作是品牌增长的新机会。
**5. 消费者洞察：**
* 消费者更趋于理性，追求“平替”和“自我愉悦”。
* “宅家水吧”和“线上酒吧”成为新的消费场景。
**6. 细分场景：**
* 即时零售在夏季观赛的深夜食堂、团聚欢庆的私家厨房等场景中需求旺盛。
**7. 结论：**
* 即时零售凭借其优势成为酒水饮料增长的重要渠道，今夏冰杯成为爆品，饿了么联合多品牌进行跨界合作，为消费者提供新的商品和福利，为品牌带来增长。
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