2025春节消费机遇和备货建议-尼尔森IQ-202412.pdf
摘要 : 尼尔森IQ发布的2025年春节消费机遇和备货建议报告指出，中国经济稳步复苏，节庆成为有效销售拉动力。2024年前三季度GDP增长4.8%，社消总额增长3.3%。中国采购经理人指数在9月为49.8，较8月上升0.7。春节期间国内旅游人次同比增长34.4%，重点零售和餐饮企业销售同比增长8.5%。消费者在重新审视消费的意义，关注经济下行、个人/家庭幸福感和食品价格上涨。中国受访者表示将花费更多在有助于放松和缓解压力的商品上，同时也希望零售商提供更经济的包装来应对价格上涨。尼尔森IQ的报告还提到，消费者在基础生活品上追求性价比，但在满足情绪价值的升级消费商品上展现强诉求。
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