2024食品饮料行业全域营销白皮书-尼尔森IQx巨量引擎-202410 .pdf
摘要 : 2024年食品饮料行业竞争加剧，品牌转向内容营销争夺消费者心智。随着增长红利时代结束，品牌营销逻辑从增量市场转向存量竞争，重点在于通过优质内容提高品牌认同和好感度。消费者需求细分化，品牌需打造社交化内容矩阵，深度融入消费者生活场景，实现与消费者的情感共振。内容营销将品牌信息与消费者情绪结合，激发参与热情和互动转化，实现品牌信息的全渠道扩散。全域营销模式要求品牌布局全渠道，构建线上线下闭环，利用数字化平台和内容电商机遇，建立深层次消费者连接，推动销售增长。《2024食品饮料行业全域营销白皮书》由巨量引擎和尼尔森IQ发布，提供行业趋势、消费者行为和营销策略分析，助力企业把握行业脉络，支持可持续发展。食品饮料行业在2024年上半年保持稳定增长，软性饮料、茶叶和酒精饮品是增长的主要驱动力。
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