2024巨量引擎日化行业白皮书-巨量算数x尼尔森IQ-202401.pdf
摘要 : 根据2023年的数据，中国的日用品和化妆品市场在经历了2022年的下滑之后，开始稳步复苏。在1-10月期间，消费品零售总额达到38.5万亿元，同比增长6.9%。日化行业的线上渠道变得更加重要，内容电商成为主要的增长驱动力。以抖音为代表的内容电商平台，通过内容场和货架场的互通互联，促进了行业的全域化发展。日化产品贯穿着人们生活的各个场景，并成为人们展示个人品味和生活理念的重要载体，推动了日化行业的全方位升级。近年来，越来越多的人意识到身体和头发的重要性，推动了对身体和头发护理产品需求的升级。同时，由于平凡生活需要浪漫点缀，美化日常环境成为人们关注的重点，从而催生了多维场景专用清洁产品的发展。在需求变化的背景下，中国的日化行业供给端持续创新和变革，市场上不断涌现出新的品类、品牌和产品，行业发展充满机遇和挑战。因此，巨量引擎和巨量算数联合尼尔森IQ发布了《2024巨量引擎日化行业白皮书》，对行业的市场现状、消费需求、趋势动向和营销走势进行了深入研究和洞察，为行业的稳步发展提供了数据支持和方向参考。
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