妆有引力:彩妆新大陆航海图-巨量引擎x尼尔森IQ-202502.pdf

摘要 : 序言部分概述了彩妆行业的历史发展、现代意义以及当前面临的挑战和机遇。从古代东方和埃及的妆容到20世纪工业革命后现代化妆品的兴起,彩妆不仅是审美意识的体现,也是文化、技术和个体表达的融合。现代彩妆象征着个体自我定义和社会关系的变迁,已成为跨越性别和身份的自我表达工具。21世纪的全球经济波动和后疫情时代背景下,消费者更加重视情绪疗愈和社会联结,需求多元化和个性化,同时在产品选择上更加理性。彩妆行业在经历快速增长后,面临动态竞争和潜在的市场变化。多元化需求推动内容生态和营销模式变革,品牌需与平台合作,打造吸引力的交易环境,实现稳健增长。《妆有引力:彩妆新大陆航海图》旨在提供全球视野下的行业趋势和本土消费洞察,帮助品牌在市场迷雾中导航。中国彩妆市场潜力巨大,代际需求重塑行业发展,内容营销成为激发新需求的重要引擎。品牌需整合资源,推进全域布局,建立深度情感连接,促进消费转化。彩妆市场规模庞大,增长放缓为行业深度调整和创新升级提供机遇,内容电商正重塑行业发展路径。
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