2024年中国跨境进口消费趋势白皮书-尼尔森IQx京东国际-202406.pdf
摘要 : 《2024中国跨境进口消费趋势白皮书》深入分析了全球宏观经济趋势、中国跨境进口行业和消费趋势。根据IMF预测,2024年全球GDP增速将放缓至3.2%,而全球化贸易将成为新的增长点。中国经济增长稳定,对全球进口需求持续增长,特别是对美国、日本、澳大利亚等国家的进口额显著增长。
报告将中国跨境进口发展历程分为四个阶段:萌芽探索期(1990-2000年)、快速扩张期(2000-2015年)、模式调整期(2015-2020年)和升级发展期(2020年至今)。在萌芽探索期,个人代购兴起,主要品类包括化妆品、奢侈品等,消费者主要是有海外经历的人群。快速扩张期,代购贸易商B2B模式起步,品类扩展到3C产品等。模式调整期,B2C跨境电商平台整合,消费者通过平台购买海外商品,品类更加多样化。升级发展期,跨境电商平台加速整合,品牌方直接参与跨境贸易,形成跨境生态圈。
报告指出,中国跨境进口消费者规模从最初的百万级增长到现在的大规模,消费者类型也从特定人群扩展到大众人群。整体来看,中国跨境进口消费市场呈现出多元化、个性化和品质化的趋势,跨境电商平台的发展为消费者提供了更多选择和便利。

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