2024年中国跨境进口消费趋势白皮书-尼尔森IQx京东国际-202406.pdf
该文档是一份由京东国际、京东C2M智造平台和尼尔森（NIQ）联合发布的《2024中国跨境进口消费趋势白皮书》。报告分析了中国跨境进口消费市场的现状、特点、趋势和用户画像，旨在为品牌和电商平台提供决策参考。
核心内容包括：
1. **宏观经济与政策背景：** 全球经济增速放缓，但全球化贸易仍具增长潜力。中国经济稳中向好，对世界各国进口需求持续攀升。中国政府对跨境电商持续政策支持，基建不断完善，促进了跨境电商的快速发展。
2. **跨境电商发展阶段：** 中国跨境进口行业经历了萌芽探索期、快速扩张期、模式调整期，目前进入升级发展期，跨境生态圈逐步形成。
3. **跨境电商市场规模与用户增长：** 跨境电商规模持续增长，消费者逐步形成跨境商品购买习惯。跨境电商用户人数也在快速增长，消费者对平台的信任度不断提高。
4. **消费者画像与需求分层：** 跨境电商用户广泛多元，需求分层趋势明显。根据购物经验和地域偏好，消费者在跨境购物中考虑的因素不同。品牌和电商平台需要精细化运营以满足消费者差异化需求。报告将典型跨境进口电商购物者画像分为五大类：全球无时差、品质生活党、海淘探索者、健康守护者和酷玩乐天派。
5. **品类趋势：** 跨境用户年均消费金额和种类均有明显增长。美妆、个护等具备“悦己属性”的品类消费增加。
6. **物流与基础设施：** 跨境平台通过基础设施的全面完善，大幅度缩短配送时间，提升用户体验。海外仓网、保税仓网等基础建设的完善，结合全链路的技术革新，缩短了商品的配送时间，与国内商品的履约时效逐步对齐。
该报告强调了消费者对品质的追求、对境外优质产品的需求，以及品牌和电商平台需要通过精细化运营来满足不同消费者的需求。
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