2024年中国跨境进口消费趋势白皮书-尼尔森IQx京东国际-202406.pdf
摘要 : 《2024中国跨境进口消费趋势白皮书》深入分析了全球宏观经济趋势、中国跨境进口行业和消费趋势。根据IMF预测，2024年全球GDP增速将放缓至3.2%，而全球化贸易将成为新的增长点。中国经济增长稳定，对全球进口需求持续增长，特别是对美国、日本、澳大利亚等国家的进口额显著增长。
报告将中国跨境进口发展历程分为四个阶段：萌芽探索期（1990-2000年）、快速扩张期（2000-2015年）、模式调整期（2015-2020年）和升级发展期（2020年至今）。在萌芽探索期，个人代购兴起，主要品类包括化妆品、奢侈品等，消费者主要是有海外经历的人群。快速扩张期，代购贸易商B2B模式起步，品类扩展到3C产品等。模式调整期，B2C跨境电商平台整合，消费者通过平台购买海外商品，品类更加多样化。升级发展期，跨境电商平台加速整合，品牌方直接参与跨境贸易，形成跨境生态圈。
报告指出，中国跨境进口消费者规模从最初的百万级增长到现在的大规模，消费者类型也从特定人群扩展到大众人群。整体来看，中国跨境进口消费市场呈现出多元化、个性化和品质化的趋势，跨境电商平台的发展为消费者提供了更多选择和便利。
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