2024中秋国庆零售新趋势报告-尼尔森IQ-202408.pdf
摘要 : 2024年中秋国庆备货建议报告由Nielsen Consumer LLC提供，主要分为两部分：全渠道节庆消费趋势回顾和中秋国庆品类消费场景洞察。报告指出，中国消费者信心指数自2019年1月至2024年5月呈现缓慢上升趋势，但消费者仍以谨慎消费为主。79%的消费者计划寻找更低价格，65%计划降低整体开支，64%考虑渠道转换以节省开支。
在2023年，不同销售渠道的全渠道销售额同比增幅显示，内容电商增长迅速，传统电商逐步复苏，而线下市场增长相对疲软。具体来看，线下销售额占比为59.9%，传统电商为31.3%，内容电商为8.8%。2024年春节期间，电商渠道带动了节庆消费的回暖。
报告还提供了2023年和2024年中秋国庆期间的销售额和渠道占比数据，覆盖64个重点快消品类。2023年中秋国庆期间，线下市场销售额占比为49.4%，传统电商为40.8%，内容电商为52.5%。2024年春节，线下市场销售额占比为54.3%，传统电商为46.5%，内容电商为60.7%。
整体而言，报告建议在中秋国庆备货时关注消费者信心和消费行为的变化，以及不同销售渠道的表现，以制定合适的营销策略和备货计划。
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