2024中秋国庆零售新趋势报告-尼尔森IQ-202408.pdf
这份报告主要分析了中国2024年中秋国庆期间的消费趋势和零售建议。报告的核心内容可以概括为以下几个方面：
一、宏观消费趋势：
- 消费信心： 中国消费者的信心正在缓慢爬坡，但总体上仍保持谨慎。
- 节庆消费： 全渠道传统节庆消费热度维稳，春节消费复苏优于中秋国庆。内容电商持续增长，传统电商逐步复苏，线下市场节庆增长疲软。
- 城市差异： 线下各城市级别的增长差异正在缩小，低线城市增速放缓。
- 省份表现： 疫情期间保障供应的地区，消费活力消退，西北地区由正转负。
二、消费场景洞察：
- 三大场景： 中秋国庆期间主要消费场景包括：中秋寄意、国庆出游、宅家必备。
- 中秋寄意： 礼品消费仍然重要，细分品类健康化趋势明显。月饼销售额略有下降，简约自用型和冷藏月饼份额扩张。关注不同区域的月饼喜好，如礼装月饼在广东、福建等地更受欢迎。
- 国庆出游：
- 方便出行： 一次性用品、便携式包装以及旅途易食的商品受到欢迎。
- 安心出行： 防晒、驱蚊产品和婴幼儿零食需求增加。
- 享乐出行： 露营、美食、特产受到追捧，文创产品也成为热点。
- 宅家必备： 预制菜品类增长，快手菜成为趋势。
三、零售建议：
- 内容电商： 内容电商的经验值得借鉴，实体店需与时俱进。
- 精细化运营： 企业需精准定位并提供定制化服务。
- 场景营销： 加强节庆购买氛围的营造，激发购买欲望。
- 价格策略： 迎合消费者对性价比的需求，花式塑造省钱氛围。
- 渠道策略： 加速线下传统节庆的转型。
- 品类策略： 关注细分品类，例如，健康礼品、水果礼盒等。
四、具体品类分析：
- 礼盒市场： 快消礼盒价格分化，低价零食品类有更大增长空间。
- 月饼市场： 礼装月饼份额占比增加，简约自用和冷藏月饼受欢迎。
- 健康礼品： 养生、健康相关产品，以及针对婴幼儿和中老年人的产品需求增加。
- 生鲜礼品： 名优水果礼盒销售额大幅增长。
- 预制菜： 预制菜品类呈现多样化，满足消费者对方便和口味的需求。
- O2O模式： O2O运营精细化，满足消费者多样化的居家消费需求。
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