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2025礼赠偏好调研报告-尼尔森NIQ-202501.pdf

2025礼赠偏好调研报告-尼尔森NIQ-202501.pdf

这份报告是尼尔森爱科（NIQ）关于礼赠偏好的调研报告，调研时间为2024年12月17日。调研主要关注中国大陆消费者对购买礼物和天然钻石首饰的意向、偏好以及相关因素。

调研设计

  • 调研方法： 通过戴比尔斯集团官方微信账号、微信广告和社区群组以及零售合作伙伴等渠道发布在线调研问卷。
  • 访问对象： 年龄在18-54岁之间，考虑购买礼物/期望收到礼物的中国大陆公民。
  • 样本量： N=1,053
  • 访问时间： 2024年11月7-13日

核心发现

1. 购买/收到礼物的意向

  • 91%的受访者计划购买礼物。
  • 35%的受访者认为珠宝是他们最想购买的礼物。
  • 67%的受访者认为珠宝是他们最想购买的三大礼物之一。
  • 71%的人考虑购买天然钻石首饰。
  • 50%的受访者会在生日、37%在纪念日、35%在情人节送礼。
  • 送礼的主要对象是自己（59%）、配偶/伴侣（57%）和父母（51%）。

2. 购买/收到礼物的偏好

  • 92%的人希望收到任何礼物。
  • 45%的受访者表示珠宝是他们最想收到的第一大礼物。
  • 72%的受访者认为珠宝是他们的三大愿望之一。
  • 58%希望收到生日礼物、41%希望收到情人节礼物、40%希望收到纪念日礼物。
  • 天然钻石在所有首饰产品类别中，戒指（66%）、项链（62%）、耳环（55%）和手链（53%）的收到率较高。

3. 购买行为

  • 53%的人计划完全在线下购买礼品，95%的线下购买会在中国境内进行。

4. 对天然钻石的考量因素

  • 消费者认知:
    • 77%的人认为天然钻石非常珍贵，独一无二。
    • 76%的人认为天然钻石具有独特的魅力和个性，具有情感价值。
  • 考量因素：
    • 64%的受访者会考虑4C标准。
    • 57%的受访者会考虑价格。
    • 设计和品牌也同样重要。
  • 选择原因：
    • 52%的人选择天然钻石是因为珍稀。
    • 36%的人选择天然钻石是因为独一无二。
    • 35%的人选择天然钻石是因为其情绪价值。
  • 信息获取：
    • 93%的受访者会在购买前进行信息调查。
    • 主要的调查渠道包括社交媒体（60%）和小红书（50%）。
    • 79%的受访者熟悉天然钻石的品牌选择。
    • 77%的受访者熟悉4C标准。
    • 73%的受访者熟悉证书/分级报告。

5. 差异化分析

  • 性别差异： 与男性受访者相比，女性受访者在考虑价格因素时略多。
  • 婚姻状况差异： 已婚受访者比单身受访者更看重价格和设计，认为天然钻石是爱情的象征。
  • 年龄差异： 18-24岁受访者更多地考虑天然钻石的情感价值和产地；40-54岁受访者更看重品牌和价格。
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