2025礼赠偏好调研报告-尼尔森NIQ-202501.pdf
摘要 : 尼尔森爱科（NIQ）发布的礼赠偏好调研报告主要针对中国大陆18-54岁公民，旨在了解他们在农历新年期间对礼物和珠宝的购买意向及收礼期望。调研通过微信渠道发布在线问卷，共收集了1053份有效样本。结果显示，91%的受访者计划购买礼物，其中71%考虑购买天然钻石首饰，67%的受访者表示珠宝是他们最想购买的礼物之一。最受欢迎的送礼场合包括生日、纪念日、情人节、母亲节和新年，而戒指、项链、耳环和手链是主要的钻石首饰选择。在送礼对象方面，自己、配偶/伴侣和父母是主要对象。92%的受访者希望收到任何礼物，其中45%表示珠宝是他们的愿望之一。报告中还提到，样本量小于30的将用“*”标记，表示“小基数”，仅供参考。
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