2025礼赠偏好调研报告-尼尔森NIQ-202501.pdf
这份报告是尼尔森爱科（NIQ）关于礼赠偏好的调研报告，调研时间为2024年12月17日。调研主要关注中国大陆消费者对购买礼物和天然钻石首饰的意向、偏好以及相关因素。
**调研设计**
* **调研方法：** 通过戴比尔斯集团官方微信账号、微信广告和社区群组以及零售合作伙伴等渠道发布在线调研问卷。
* **访问对象：** 年龄在18-54岁之间，考虑购买礼物/期望收到礼物的中国大陆公民。
* **样本量：** N=1,053
* **访问时间：** 2024年11月7-13日
**核心发现**
**1. 购买/收到礼物的意向**
* 91%的受访者计划购买礼物。
* 35%的受访者认为珠宝是他们最想购买的礼物。
* 67%的受访者认为珠宝是他们最想购买的三大礼物之一。
* 71%的人考虑购买天然钻石首饰。
* 50%的受访者会在生日、37%在纪念日、35%在情人节送礼。
* 送礼的主要对象是自己（59%）、配偶/伴侣（57%）和父母（51%）。
**2. 购买/收到礼物的偏好**
* 92%的人希望收到任何礼物。
* 45%的受访者表示珠宝是他们最想收到的第一大礼物。
* 72%的受访者认为珠宝是他们的三大愿望之一。
* 58%希望收到生日礼物、41%希望收到情人节礼物、40%希望收到纪念日礼物。
* 天然钻石在所有首饰产品类别中，戒指（66%）、项链（62%）、耳环（55%）和手链（53%）的收到率较高。
**3. 购买行为**
* 53%的人计划完全在线下购买礼品，95%的线下购买会在中国境内进行。
**4. 对天然钻石的考量因素**
* **消费者认知:**
* 77%的人认为天然钻石非常珍贵，独一无二。
* 76%的人认为天然钻石具有独特的魅力和个性，具有情感价值。
* **考量因素：**
* 64%的受访者会考虑4C标准。
* 57%的受访者会考虑价格。
* 设计和品牌也同样重要。
* **选择原因：**
* 52%的人选择天然钻石是因为珍稀。
* 36%的人选择天然钻石是因为独一无二。
* 35%的人选择天然钻石是因为其情绪价值。
* **信息获取：**
* 93%的受访者会在购买前进行信息调查。
* 主要的调查渠道包括社交媒体（60%）和小红书（50%）。
* 79%的受访者熟悉天然钻石的品牌选择。
* 77%的受访者熟悉4C标准。
* 73%的受访者熟悉证书/分级报告。
**5. 差异化分析**
* **性别差异：** 与男性受访者相比，女性受访者在考虑价格因素时略多。
* **婚姻状况差异：** 已婚受访者比单身受访者更看重价格和设计，认为天然钻石是爱情的象征。
* **年龄差异：** 18-24岁受访者更多地考虑天然钻石的情感价值和产地；40-54岁受访者更看重品牌和价格。
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