2024健康消费市场趋势报告-炼丹炉-202405.pdf
这份报告是关于2024年健康消费市场趋势的分析，由炼丹炉分析师团队撰写。报告主要分为四个部分：健康消费市场概况、健康消费品类趋势、健康消费细分赛道以及健康消费趋势洞察。
**健康消费市场概况：**
* 政策监管趋严，但中国居民健康素养水平提升，推动健康消费需求增加。
* 国内保健品市场规模持续增长，预计2023年达到3283亿元。
* 中老年人群是滋补养生渗透率最高的群体，但女性和年轻人正在成为新的市场驱动力。
* 减肥减脂和睡眠健康是成熟的健康赛道，而咽喉和鼻子健康等需求因疫情影响而增加。
**健康消费品类趋势：**
* 健康概念渗透到日常生活的各个角落，从食品饮料到个人护理、家居等，其中居家健康和保健养生占据较大市场份额。
* 零食行业：药食同源原料被广泛应用于零食商品，Z世代消费者对零食的需求趋向养生、减肥等健康方向。例如旺旺集团跟随健康趋势，在产品健康创新方面深化发展。
* 饮料行业：功效化成为饮料行业研发的趋势，日常养生、体重管理和消化健康等功效的饮料受到关注。例如东方树叶提早布局健康茶饮市场，并通过年轻化营销提高市场接受度。
* 保健品行业：整体销量呈上升趋势，菌/菇/酵素品类是目前高增长高占比的红海品类。例如诺特兰德通过快速迭代、零食化和高性价比策略在市场打出差异化。
**健康消费细分赛道：**
* 女性人群：调理气血、调节肠胃、减肥美容是核心痛点。例如五个女博士通过营销和目标群体建立情感链接，精准定位轻熟女性市场。
* 健身场景：减肥、增肌是主要诉求，补充营养、缓解疲劳、关节养护等细分功效值得关注。例如康比特在健身赛道发力，围绕产品专业度树立品牌形象。
* 睡眠问题：学生群体市场潜力巨大，解决消费者担心副作用的问题是关键。例如修正通过产品创新，在睡眠问题细分赛道排名靠前。
**健康消费趋势洞察：**
* 养生日常化，品牌营销策略应注重预防和健康管理。
* 通过技术创新实现健康加减法，以满足消费者对健康生活的追求。
* 企业应重视简单配料和“0添加”理念，细分健康产品，保证产品原料可溯源，并重视专家的介入。
* 细分人群场景，差异化定制精准营养是关键。
* 中式养生概念焕发活力，品牌应关注传统饮食文化。
* 关注情绪问题，提供“心灵按摩”式产品。
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