2024年一线城市青年消费趋势报告-晓报告-202405.pdf
2024年一线城市青年消费趋势报告
本报告探讨了2024年一线城市年轻人的消费趋势，核心在于“新质消费力，理性体验潮”的时代背景下，年轻人消费观念的转变。
一、消费新热点：
- 精明消费：年轻人追求性价比，平替大牌。
- 体验消费：线下零售回暖，年轻人寻求真实体验。
- 联名营销：品牌通过联名吸引年轻人。
- 国货崛起：国产品牌从品牌到标准都在进步。
- 演出经济：演唱会等演出经济持续火爆。
- 文化+旅游：文化旅游模式持续出圈。
- City Walk：通过City Walk阅读城市生活。
- 绿色消费：年轻人关注环保，践行可持续消费。
二、消费新逻辑：
- 理性主义：年轻人更注重性价比、刚需。
- 消费快感：即时满足的消费需求。
- 搭子文化：轻社交关系，满足情感需求。
- 工作与生活：职场人士对工作意义和生活品质有更高追求。
三、消费新趋势：
- 城市牧民：年轻人通过选择城市实现理想生活。
- 城市试验场：城市提供更多可能性。
- 情绪价值：城市空间需提供情绪价值。
- 文化体验：以现代方式体验传统文化。
- 绿色低碳生活：关注环保和可持续发展。
报告指出，在经济下行压力下，年轻人消费更趋理性，追求性价比、体验感和情感价值。城市发展需迎合年轻人需求，提供更多元、包容和有情感连接的空间，在商业模式、文化体验、生活方式和环保等方面不断创新，才能吸引年轻人，实现城市的可持续发展。年轻人与城市相互成就，共同创造高质量发展的新未来。
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