护肤市场新品+爆品趋势解读-炼丹炉-202408.pdf
该文档为炼丹炉分析师团队于2024年8月发布的《护肤市场新品&爆品趋势解读》。内容涵盖护肤品市场概况、护肤行业人群洞察、护肤行业品类洞察、护肤行业趋势洞察四个方面。
**一、护肤品市场概况：**
* 我国护肤品行业经历了从萌芽到深耕的阶段，行业竞争激烈。
* 护肤市场容量显著，整体呈缓步上升趋势，社媒营销策略对销售转化有显著的正面效应。
* 中等价位护肤品市场份额占比高，但高端护肤品的消费需求呈现上升趋势。
* 国货品牌逐渐在护肤行业崭露头角。
**二、护肤行业人群洞察：**
* 年轻群体与女性是核心消费群体，但中老年与男性兴趣人群占比增大。
* 男性人群对护肤产品的成分关注较低，清洁去油是主要需求。
* “Z世代”人群对产品价格敏感，关注社媒平台话题营销。
* “上班族”人群不满足于基础护肤，功效型精华类产品热度高。
* “成分党”主要关注保湿、清洁与美白等基础功效及相应成分。
**三、护肤行业品类洞察：**
* 面部护理品类持续热销，身体清洁、体验装和局部护理等品类的同比增幅显著。
* 乳液/面霜是面部护理最大品类，精华类产品销量高。
* BOH创新面霜品类，推出面霜喷雾多场景应用。
* 护肤精细化，局部护理市场主要集中在眼部和唇部。
* 听研品牌推出新品采嘭嘭眼油，眼部护肤品类升级。
**四、护肤行业趋势洞察：**
* 功效先行，消费者购买护肤产品以功效为主要导向，保湿、美白、抗老仍是主流功效趋势，舒缓修护功效值得关注。
* 成分为王，消费者日益关注护肤成分，关键成分成为营销焦点，社媒互动数与电商销售数成正比，氨基酸、377、胶原蛋白等大众熟知成分销量高。米蓓尔以创新原料“植物A醇”推出新品植A紧塑次抛。
* 国货品牌以“科研专利成分”为核心竞争力。娇润泉以价格优势与大单品策略获取市场份额，在抖音平台背靠头部主播，达到广泛曝光的效果。
* 情绪护肤概念热度升高，护肤品香味提升消费者使用体验。Fan Beauty新品小杯泥好酸，提出“六感情绪美肤”概念。玉容初深入中国草本研究，聚焦情绪性敏感皮肤护理，“解郁花”藏红花缓解肌肤情绪。
* 理念营销，护肤理念引领消费者购买行为。“以油养肤”是当前热门概念，“精简护肤”具有发展潜力。
* 医研共创为核心的科学护肤已成为驱动护肤行业发展的新范式。米蓓尔与医学专家共研修红科技，帮助消费者改善肌肤问题。薇诺娜以“医研共创”理念获消费者信任，产品侧精准洞察敏感肌群体的需求，专注于敏感皮肤护理。
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