2024抖音电商保健品行业趋势洞察报告—颜值经济步履不停-蝉妈妈-202405.pdf
摘要 : **抖音电商保健品行业趋势洞察报告摘要**
**背景：**随着生活水平的提升和亚健康人群的增加，消费者对保健品的需求不断增长，使得保健品成为家庭生活的一部分。本报告分析了2023年5月至2024年4月期间，抖音电商生态下保健品行业的发展情况。
**行业概况：**
- **监管与供应：**国产保健食品注册获批数量显著增长，2023年达到913款，同比增长155%，显示行业监管规范和审批效率的提升。
- **新品趋势：**免疫调节功效的新品占主导，其次是改善骨密度、缓解体力疲劳和护肝功效。养颜美容产品增长迅速。
- **剂型分布：**胶囊和片剂为主流剂型。
**市场规模与增长：**
- **市场规模：**抖音电商保健品行业呈现稳步健康增长，处于消费升级赛道。
- **增长情况：**2021-2024年间，市场规模和平均件单价均有所增长。
**热门赛道分析：**
- **颜值经济：**口服美容、健身纤体等“颜值经济”相关品类在行业top2000商品中贡献近49%的GMV，显示出其在行业中的领导地位。
**达人营销：**
- **直播带货：**直播成为主要的带货方式，达人分销贡献超过65%的市场份额。
- **内容营销：**时尚&颜值达人、知识教育达人、海外旅居达人等通过分享、科普等内容建立消费者信任，实现高效GMV转化。
**总结：**抖音电商保健品行业在监管完善和消费者健康意识增强的背景下，呈现出积极的增长态势。颜值经济的兴起和达人营销的有效运用，为行业带来了新的增长动力和市场机会。
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