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2024抖音电商大家电行业趋势洞察空调冰箱报告-蝉妈妈-202405.pdf

摘要 : 2024年的家电行业趋势洞察报告指出，尽管家电行业整体进入慢增长周期，但抖音电商大家电行业却逆势增长，展现出强劲的扩容势头。报告分析了2023年4月至2024年3月的数据，从行业概况、主要品类赛道和618大促玩法等角度，探讨了消费新趋势下的行业发展方向。 报告指出，大家电行业在抖音电商平台的增长主要得益于线上线下联动、扶持赋能和消费权益升级。空调和冰箱作为两大主要品类，市场热度高涨，尤其在618大促期间表现出强大的爆发力。空调市场的季节性消费特点明显，一级能效和1.5匹挂机产品的基本盘持续扩大，品牌间竞争日益同质化，售后服务可能成为新的战场。冰箱市场在618和双11两大促销节点表现优异，省电、大容量和高颜值的冰箱成为消费者选购的热点，保鲜净味功能也受到高度关注。 此外，报告还强调了垂类专业达人在618大促期间对大家电品牌实现高效转化的重要性。预售期最后一天和活动期的第一天及最后一天是流量和GMV的高峰，专业的腰部以上垂类达人可以帮助品牌打通种草转化链路，提高销售效率。 整体来看，家电行业在抖音电商平台的逆势增长，以及空调和冰箱两大品类的市场表现，为行业提供了新的增长点和竞争方向。品牌需要关注消费者需求的变化，提升产品和服务质量，以适应市场的发展和竞争。
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