2024年白酒及零食行业发展趋势报告-勤策消费研究-202405.pdf
摘要 : 2024年的白酒和零食行业发展趋势报告指出，零食行业的渠道增量正在发生变化，线下增量渠道以量贩店为主，而线上则以抖音为首。零食量贩业态的格局已初步成型，渠道增量开始向肩腰部品牌倾斜。抖音电商通过以价换量的方式，随着流量分配的改革，白牌产品将更加受益。
白酒行业方面，高端化进程持续，但由高档产品提价主导转向大众档产品需求的升级推动。聚饮和宴席需求的回暖带动地产酒增长显著，而商务需求的复苏较弱拖累了次高端白酒的增长。
宏观消费概况显示，2024年1-4月，全国社会消费品零售总额达到15.6万亿元，同比增长4.1%，整体消费呈现平稳增长，但同比增速持续放缓。消费复苏节奏低于预期，其中1-2月同比增长5.5%（预期5.6%），3月同比增长3.1%（预期4.6%），4月同比增长2.3%（预期3.8%）。从商品品类看，增速前两位均为可选类消费，得益于春节假期和出游需求增加，娱乐用品及通讯器材品类消费增长明显。必选消费增长更为靠前，其中烟酒、食品粮油品类增长显著，增速分别达到11.7%和9.3%。
白酒行业库存持续去化，产量维持同比正增长。1-4月，全国白酒产量达到155.6万千升，同比增长5.9%，在春节旺季中市场动销表现良好。
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