2024年Q1抖音女性卫生用品行业趋势洞察报告-果集飞瓜-202405.pdf
这份报告深入分析了2024年第一季度抖音平台上女性卫生用品行业的趋势，以下是核心内容的总结：
**行业概览：**
* **市场规模持续增长：** 女性卫生用品市场受益于女性消费能力提升，市场规模持续扩大。2022年市场规模已达743.1亿，且保持增长态势。
* **市场表现亮眼：** 抖音平台上的女性卫生用品销售额和销量指数均实现快速增长，增幅远超个人护理和个护家清行业大盘。
* **节日营销效应明显：** 抖音电商活动期间，如年货节、38好物节等，销售指数显著增长；春节、情人节等节日期间的增长也十分显著。
**用户洞察：**
* **核心用户群体：** 18-40岁的青年女性是市场核心用户，年轻用户对相关内容兴趣浓厚。18-23岁用户增长显著。
* **消费城市分布：** 消费者主要集中在三、四线及以上城市。
* **用户关注点：** 产品使用情景是消费者最关注的需求，搜索关键词从健康知识向具体使用情景转变。
* **购买决策因素：** 消费者高度关注服务体验、产品品质和价格，容易被种草，对新品有较高尝试意愿。
**细分品类趋势：**
* **卫生巾为主导：** 卫生巾仍是市场主导品类，占据主要市场份额。
* **私处护理液、裤型卫生巾潜力大：** 私处护理液和裤型卫生巾增长迅速，市场潜力大。
**品牌竞争格局：**
* **头部品牌主导：** 头部品牌占据市场主要份额，如自由点、妇炎洁、七度空间等。
* **新兴品牌崛起：** 以拜迪生物为代表的新兴品牌在抖音平台快速崛起。
* **市场格局尚未固化：** 市场竞争激烈，品牌格局仍在变化中。
* **品牌营收模式：** 品牌销售额主要来源于品牌自播，付费引流是主要引流方式。
**高增长品牌共性：**
* **核心用户：** 以青年女性为核心用户，关注健康护理，注重产品品质。
* **产品趋势：** 满足多样化使用场景，注重功效、舒适度和品质。
* **营销模式：** 重视直播渠道，种草类达人带来较高转化率。
**案例分析：**
* **卫生巾品类：** 自由点、棉妮佳等品牌增长显著，展示了不同品牌在市场中的发展策略。
* **私处护理液品类：** 妇炎洁、INTIMA、洁尔阴等品牌增长显著，展示了私处护理液品类的市场潜力。
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