2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告-抖音商城-202405.pdf
这份文档是《2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告》，由抖音电商与第一财经商业数据中心（CBNData）联合发布。报告旨在为服饰品牌商家提供备战秋冬市场的参考方向，助力抖音电商服饰行业生意增长。
**核心内容：**
* **市场概况：** 2023年抖音服饰内容热度井喷，短视频播放量和搜索量均大幅增长。秋冬季已成为重要的销售节点。女装仍领衔服饰大盘，运动户外服饰火热。中高端市场份额提升，推动品质化升级。
* **人群画像：** 潮流新生代、品质体验家、实用乐活族是核心人群。年轻女性对秋冬服饰关注度高。不同年龄段人群消费观念各异，追求潮流个性、品质时尚或实用主义。
* **决策因子：** 大众服饰消费呈现“积极的理性”，性价比仍是主要考量因素。消费者在购买时平均会考虑3-4种因素，不仅关注价格，也注重风格和款式。消费者并非不愿意花费，高消费人群在服饰消费上的热度更高。
* **消费趋势：**
* 并非单纯追求“少花钱”，而是更注重“解决方案”，如购买百搭款实现“一衣多穿”。
* 从性价比到“质价比”转变，消费者愿意为更好的品质、更个性单品买单。
* “功能党”需求进阶，基础功能是“默认保有项”，更关注透气等硬核功能。
* 面料内卷化，山羊绒、桑蚕丝等材质更受欢迎。
* 穿搭风格追求情绪价值和个性表达，打造自定义ootd。
* 日常通勤场景下，兼顾舒适干练和性感。
* 户外轻运动场景下，功能与时尚边界模糊。
* 仪式感场景成为新宠，追求内在愉悦。
* **核心品类：** 羽绒服、裤子等是应季高需求品类，冲锋衣凭借高增速成为机会品类。
* **品类趋势：**
* 羽绒服：高端化，兼顾功能性和款式设计。
* 裤子：休闲裤稳坐潮流之巅，卫裤时尚风格备受追捧。
* 针织衫/毛衣：“品质化”成大势所趋，面料与款式设计推动品质化升级。
* 毛呢外套：要风度也要温度，高品质材料受欢迎。
* 冲锋衣：年轻消费者领先增长，品类渗透日常穿搭。
* **风格趋势预测：**
* 治愈系优雅：温柔慵懒与极简优雅并存。
* 静奢新中式：中式元素和版式被广泛应用。
* 神秘野心家：硬朗率性造型。
* 时髦高智风：高智感与时髦感巧妙平衡。
* 复古潮爷风：时尚圈潮流“逆反”。
* 都市户外风：人在都市心在“野”。
* **商家备货指南：** 对羽绒服、裤子、针织衫/毛衣、毛呢大衣/外套、冲锋衣等品类，从趋势品类、产品解读等方面给出了建议。
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