2024心灵解锁—疗愈元年的内容趋势报告-EssenceMediacom-202405.pdf
摘要 : 在2024年的《Insight & Analytics》报告中，我们深入探讨了“心灵解锁”和“疗愈元年”的内容趋势。报告指出，随着“躺平”和“内卷”等社会现象的出现，人们开始更加关注内心世界，寻求心灵的慰藉和自我修复。Jessie Hao和Carlos Cao在卷首语中提到，从自嘲的“发疯文学”到神秘的“玄学”，再到宁静的“木鱼”，这些都是人们在表达内在自我和探索心灵疗愈的方式。Esperanza Wang强调，这份报告不仅是对疗愈内容趋势的分析，更是一次心灵的旅行邀请，希望读者能在疗愈的旅途中找到属于自己的光。
报告中提到，88%的消费者在过去12个月中感到过压力，而49%的消费者愿意在情绪管理上投入精力。疗愈的需求在注意力经济中得到了体现，与情绪和精神状态相关的内容在消费者中引发了共鸣。数据显示，情绪和精神相关的短视频内容具有较高的参与度和互动性，疗愈话题成为网络谈资和热梗孵化地。
疗愈经济正在渗透进更多日常生活场景，疗愈的方式变得更加多元化。新兴疗愈内容如“发疯文学”、“特种兵旅游”、“逛集市”等正在快速增长，而传统疗愈内容如“看电视”、“散步”、“按摩”等也依然受到关注。品牌现在面临的挑战是如何在缺乏具体内容触点和抓手的情况下，进行有效的疗愈内容营销。
为了帮助品牌解决这一问题，EMDynamicInsights提供了一套数字化方法论，通过Audience content preference tracking tool，利用巨量云图的丰富数据源、自定义标签和实时数据更新，帮助品牌提前布局内容，实现精准曝光，从而抓住疗愈内容的机遇。
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