2024心灵解锁—疗愈元年的内容趋势报告-EssenceMediacom-202405.pdf
本报告《心灵解锁：疗愈元年的内容趋势》由 essencemediacom 制作，旨在探讨 2023 年疗愈趋势，并为品牌提供数字化方法论。
报告开篇指出，2023 年是疗愈之年，人们更关注内心世界，寻求自我修复。 疗愈内容与情绪和精神状态密切相关，在注意力经济中引发共鸣。 疗愈经济正渗透到日常生活场景，疗愈方式也趋于多元化，人们从身心灵的各种体验中恢复对生活的热爱。
报告核心内容包括：
1. **不同人群对负面情绪的感知度和疗愈方式有所不同**。报告通过 EM Dynamic Insights 深入分析，将人群划分为“脆皮大学生”、“悦己佳人”、“格调先生”等不同群体，并揭示了他们各自独特的疗愈偏好和需求。
* **“脆皮大学生”**：他们通过自嘲、反叛精神、以及搭建自我解救的支援体系来应对压力。
* **“悦己佳人”**：她们更注重自我意识的觉醒，通过身心灵的自在舒展来疗愈。
* **“格调先生”**：他们倾向于通过多元随性的解压方式，在视听娱乐和社交中获得满足。
2. **疗愈内容趋势与玩法**。报告揭示了疗愈内容呈现出季节性特征，并且内容具有“短中长”的时效性。
* **季节性**：秋冬季是情绪高发期，疗愈内容需求增加。
* **时效性**： 短期爆梗快速传播，流行趋势需要持续投入，长期话题则需要融入主流价值观。
3. **品牌策略建议**。报告建议品牌：
* **基于人群洞察进行精准营销**：深入理解不同人群的需求差异，才能更好地与消费者建立情感连接。
* **关注内容生态，构建媒介投放策略**：
* 通过短期爆梗迅速提升互动，
* 紧跟流行趋势，
* 并利用 IP 合作来深化品牌影响力，实现长效传播。
* **通过多元联名，提供情感价值**：品牌可以通过与不同消费人群产生情感共鸣，提升品牌价值。
总而言之，本报告为品牌提供了关于疗愈趋势、人群洞察以及媒介投放策略的全面分析，旨在帮助品牌更好地把握市场机遇，与消费者建立更深的情感连接。
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