2024年度轻医美消费趋势白皮书-腾讯营销洞察-202403.pdf
本报告是腾讯营销洞察发布的《发现健康新消费-腾讯2024年度轻医美消费趋势白皮书》。报告指出，轻医美行业目前呈现出蓬勃发展的态势，已成为医美市场的重要组成部分，并预计未来五年将保持20-30%的复合增长率。轻医美正朝着安全合规、审美在线、轻龄化、生活化、更悦己、更开放、物有所值和美体需求等八大趋势发展。
报告分析了五类核心消费人群：资深客群、进阶客群、高线小白客群、轻龄小白客群和男性客群，并详细描述了他们的特点、消费习惯和信息获取渠道。
在营销方面，报告强调了内容科普的重要性，建议医美机构提供专业、安全的医美资讯，并构建品牌自有的链路矩阵，利用企微私域运营提供个性化服务。
报告还强调了腾讯生态在轻医美营销中的价值，指出腾讯生态拥有海量用户和多触媒场景，能够帮助医美机构实现精准触达、品效合一，并完成从路径割裂到品效融通、从线索收割到用户运营的营销升级。
最后，报告强调医美机构应更加重视机构的服务和价值感，要提供优质的内容和科普，并注重机构的品牌建设。同时，需要了解用户在不同阶段的需求，在不同渠道进行多触点营销。
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