中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版）-腾讯营销洞察x同程研究院-202305.pdf
这份《中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版）》深入分析了2023年中国旅游市场的消费趋势，并对不同人群的旅游偏好进行了画像描绘，旨在为旅游行业提供深度数据支持和营销策略指引。
**核心趋势：**
1. **小众独特：** 消费者更倾向于探索非热门、小众目的地，追求新奇体验和独特内容，以彰显个性。
2. **自在松弛：** 旅游不再仅是观光，更成为一种情绪消费，人们希望通过旅游舒缓压力，放松身心。
3. **未知惊喜：** 消费者不再执着于详尽的行程规划，而是更倾向于在旅途中体验惊喜，享受未知的乐趣。
4. **深度在地：** 消费者更渴望深入当地，体验当地文化，成为“当地人”，而不仅仅是走马观花。
**四大典型旅游人群画像：**
1. **年轻无孩人群：**
* 年龄集中于18-28岁，以在校大学生和初入职场者为主。
* 注重兴趣社交，喜欢“出片”，追求个性化体验。
* 旅游偏好：小众景点、剧综IP取景地，更倾向于自助游。
2. **有孩家庭(学龄前)：**
* 家庭以29-35岁为主，幼儿为家庭生活的中心。
* 更关注亲子体验，追求度假的便利性。
* 旅游偏好：亲子酒店、度假村、主题乐园，倾向于一价全包产品。
3. **有孩家庭(学龄中)：**
* 家庭关注孩子的学习和成长，旅游是寓教于乐的方式。
* 重视体验感，追求知识性、趣味性。
* 旅游偏好：研学游、文化科普游，更偏好有IP加持的亲子产品。
4. **成熟家庭(孩子成年)：**
* 孩子成年，生活重心转移到自身。
* 更注重旅途的舒适度和安全，希望弥补年轻时未完成的旅行。
* 旅游偏好：名山大川、人文古迹、田园牧歌，更倾向于跟团游，并且看重在微信上的口碑。
**营销策略建议：**
* **年轻无孩人群：** 结合泛娱乐IP，突出个性化出游，强调社交分享。
* **有孩家庭(学龄前)：** 突出趣味性和便利性，提供亲子定制产品，打造遛娃指南。
* **有孩家庭(学龄中)：** 强调研学价值，突出知识性和技能培养，直击家长需求。
* **成熟家庭(孩子成年)：** 侧重一站式服务和康养主题，打造高品质的定制产品，满足休闲度假需求。
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