2024中国家电消费趋势洞察白皮书-奥维云网-202409.pdf
这份文档是《2024中国家电消费趋势洞察白皮书》，主要内容总结如下：
1. 宏观与微观趋势变化：
- 宏观层面： 受到“上失天时、下失地利、也无人和”的影响，家电市场面临长周期压力。人口出生率下降、新婚登记人数减少、居民消费支出结构变化等因素对消费产生影响。
- 微观层面： 家电市场整体规模步入“饥饿游戏”阶段，市场呈现下降趋势。
2. 十大消费趋势产品赛道：
- 绿色高效： 以一级能效、水效、热效为代表的产品将快速提升。
- 深度智能： 大模型能力整合下，家电智能化程度提高，例如空调、扫地机、智能门锁、厨电等。
- 回调式焕新： 深度焕新需求释放，经典产品重回舞台，例如冰箱、洗衣机。
- 进阶嵌入： 从嵌入式到追求无缝，更加整合家居的嵌入体验，如冰箱、油烟机、咖啡机、净水器。
- 精致依旧： 小精致产品保持增长态势，例如咖啡机、养生壶、超大尺寸电视、迷你洗衣机等。
- 真全面解放： 产品朝着全面解放用户双手的方向发展，例如扫地机、洗烘套装等。
- 专业级健康： 专业级健康品类重回增长赛道，全屋健康能力提升，例如保鲜冰箱、除螨仪、新风空调、0涂层/不锈钢内胆。
- 治愈色系： 以白色面板冰箱、白色面板厨电为代表的治愈色系产品持续增长。
- 基础突破： 基础性能突破产品持续推向市场，例如洗衣机高洗净比、高能效APF值空调、高容积率冰箱、超大风量油烟机。
- 系统级舒适： 从空气到水到人感舒适体验持续提升，恒温、恒静等能力持续强化，例如空调、热水器、油烟机。
3. 趋势经营方法论3.0：
- 重点升级： 结合住居趋势视角，10年+长周期趋势对照，以及整合地面趋势大数据分析。
- 升级1- 融合住居趋势视角： 从技术、用户需求、住居三者结合分析，理解趋势产品发展。
- 升级2- 10年+长周期趋势对照： 对比当前产品趋势和10年前产品趋势，识别最佳产品利益点。
- 升级3- 整合地面趋势大数据分析： 围绕以旧换新，整合数据，构建精细化网格化运营能力，实现精准推广。
4. 未来展望：
- 家电市场预计全年微降，关键词是“活着”，强调如何在现有市场环境中生存和发展。
- 强调“好高骛远”到“脚踏实地”，从“快速发展”到“精耕慢涨”。
- 做好全域营销，注重触达、体验、转化、服务、推荐，构建用户营销闭环。
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