2024年轻人生活方式及营销趋势洞察报告-京东-202502.pdf
这份报告是关于2024年及2025年中国年轻人生活方式和营销趋势的洞察报告。
**2024年年轻人生活方式和营销趋势：**
* **年轻力是品牌成长的关键：**
* 圈层文化当道：年轻人通过圈层文化找到归属感，品牌需针对圈层特性进行营销。
* 为情绪价值买单：年轻人越来越注重情绪价值，追求产品带来的疗愈和放松。
* 高品质生活，追“新”消费：年轻人追求高品质生活，对智能家居等科技产品感兴趣。
* **2024年年轻人十大生活方式及营销趋势：**
* **趋势一：质价比成消费主流：** 年轻人关注实用性、美学设计和使用体验。
* 营销趋势洞察：功能与价值透明化，场景化营销，品牌价值感塑造。
* 营销案例：小米京东联合发布创新形态的家电产品，九阳京东超级品牌日推出健康小家电。
* **趋势二：按梗消费：** 年轻人通过玩梗表达自我，品牌可以利用热梗进行营销。
* 营销趋势洞察：品牌也热衷于在营销中玩梗。
* 营销案例：麦当劳“谐音梗”营销互动，小米汽车“Are you OK”气门芯帽玩梗营销。
* **趋势三：潮玩当道：** 潮玩IP成为年轻人的新宠，品牌联名合作。
* 营销案例：海尔兄弟IP与服饰品牌跨界营销。
* **趋势四：玄学风潮涌动：** 年轻人通过玄学寻求心灵寄托。
* 营销案例：京东美的/海尔/海信/TCL/小米共建家电色彩玄学大事件。
* **趋势五：运动快充：** 年轻人热衷于运动，运动装备和器材销量增长。
* 营销案例：海信×京东在2024年欧洲杯期间联合策划多元的营销活动。
* **趋势六：养娃式养宠：** 年轻人将宠物视为家人，宠物经济发展。
* 营销案例：美的京东共创大熊猫“渝可”“渝爱”生日会。
* **趋势七：追剧热潮：** 爆款影视剧引发全民讨论，影视IP成为营销热点。
* 营销案例：TCL×京东借势《庆余年2》影视IP营销。
* **趋势八：精神远方：** 年轻人通过城市探索、户外活动等方式寻求精神慰藉。
* **趋势九：国潮进阶：** 国潮文化深入年轻人生活，品牌借势国潮发展。
* 营销案例：京东×《黑神话: 悟空》系列营销活动。
* **趋势十：家生活的N种可能：** 家电家居与空间融合，满足不同家庭需求。
* 营销案例：格力×京东发起“探访董明珠的家”活动。
**2025年年轻人生活方式趋势展望：**
* **趋势一：追求更高的生活品质：** 年轻人对中高端产品需求增加。
* 营销趋势预测：品牌需通过精准营销、聚焦中高端产品。
* **趋势二：AI进化，智能化融入生活每个角落：** AI技术对年轻人生活产生影响。
* 营销趋势预测：AI技术促进营销智能化，体验专区。
* **趋势三：圈层更精细，营销更精准：** 圈层营销更重要。
* 营销趋势预测：精准触达目标消费者，融入圈层文化。
* **趋势四：社群需求的回归：** 社群营销重要。
* 营销趋势预测：打造社群氛围，增强用户参与感。
* **趋势五：情绪价值需求持续升温：** 品牌需关注情绪价值。
* 营销趋势预测：增加人性化服务，与消费者共鸣。
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