2024汽车行业用户洞察与营销趋势白皮书-小红书x寰球汽车-202405.pdf
摘要 : 《2024汽车行业用户洞察与营销趋势白皮书》由小红书商业交通出行行业总经理昇畅撰写，深入分析了2024年汽车市场的竞争态势和消费者行为变化。白皮书指出，汽车市场已进入新的加时赛阶段，传统燃油车和新能源汽车展开激烈竞争，车企在产品、服务、价格和营销上全面加速。然而，品牌面临流量、销量和利润的挑战，传统营销方式逐渐失效，需要转向用户运营驱动的新模式。
白皮书强调，小红书作为一个高消费意愿的社区平台，为汽车品牌提供了一个充满潜力的市场。品牌可以利用小红书的多样化人群洞察、趋势场景和科学方法论，以低成本精准触达目标人群，实现有效营销。小红书提供的用户数据洞察平台、反漏斗人群模型和BKFS工具，帮助品牌进行人群破圈、内容投放和效果度量，构建紧密互信的用户关系。
白皮书还探讨了新消费、新人群和新趋势，包括消费者对汽车的体验需求、生活方式的关注、小红书在汽车品牌成长中的作用，以及七大车生活风向标。通过这些洞察，白皮书旨在帮助汽车品牌调整市场策略，迭代能力模型，找到有效的营销方法，实现品牌与用户的深度连接，共创汽车营销的新篇章。
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