膳食营养补充剂年度行业总览和消费趋势洞察：线上膳食营养补充剂年度报告-Early Data-202402.pdf
这份报告是关于2023年中国线上膳食营养补充剂市场的年度报告，主要分析了市场概况、细分品类、成分功效、渠道竞争、品牌格局、原产国与人群，以及价格段与日服成本，并给出了市场洞察。
**市场概况：**
* 2023年，中国营养保健电商市场呈现复苏迹象，销售额达972亿元，同比增长23%。
* 维生素市场占有率最高，但消费者品牌忠诚度较低。
* 10个品类增速跑赢大盘，呼吸道和肝脏健康品类增速显著。
**细分类目：**
* 报告分析了多个细分品类，包括维生素、美容养颜、益生菌&益生元、钙、增强免疫、肝脏健康、鱼油、心血管健康、体重管理和骨关节健康等。
* 每个品类都分析了其市场销售额趋势、Top功效及其核心成分，并列举了Top1和Top2的产品案例。
**成分功效：**
* 报告提供了2023营养保健电商市场产品成分图谱，列出了主流、次主流、上升和新兴的成分。
* 同时，也提供了2023营养保健电商市场产品功效图谱，分析了不同功效的增长情况。
**渠道竞争：**
* 大促节点跨境增速高于国内，跨境品牌在大促月份参与度更高。
* 年货节和情人节期间，品牌更倾向于在国内渠道造势，而年中和年末大促则主攻跨境渠道。
* 阿里占据市场份额最大，达到40.5%，抖音份额紧随其后，京东相对稳定。
**品牌格局：**
* TOP10品牌中，8个品牌呈现积极增长，五个女博士和INNE等品牌增长显著。
* 江中等6个品牌增速过百，国产品牌表现突出。
* 国内头部品牌格局稳定，跨境竞争更激烈，INNE和健安喜等品牌增长迅速。
* 新品牌留存率高，但市场竞争激烈。
**原产国与人群：**
* 进口品牌主要来自美国和澳大利亚，国产品牌也在蓬勃发展。
* 不同人群对产品的包装和剂型有不同的偏好。
**价格段与日服成本：**
* 国内市场产品多为低价位，日服成本相对较低，主打性价比。
* 跨境市场则以中高价位为主，日服成本相对较高，强调中端高品质。
**市场洞察：**
* 报告总结了市场趋势：科学配比精准营养抢占用户心智；市场竞争催生研发创新；情绪健康和脑部健康受到关注。
* 报告强调了在个性化营养健康潮流下，加强产品创新和品牌建设是制胜的关键。
**结论：** 整体而言，中国线上膳食营养补充剂市场增长潜力巨大，但也面临着激烈的竞争。品牌需要关注市场趋势，加强创新，提升品牌竞争力，才能在市场中取得成功。
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