登录注册

2023年度消费新潜力白皮书-魔镜洞察-202401.pdf

2023年度消费新潜力白皮书-魔镜洞察-202401.pdf
这份2023年度魔镜洞察消费新潜力白皮书深入分析了中国消费市场的机遇与挑战。在疫情后经济复苏的大背景下，白皮书从宏观经济数据、消费者行为变化以及重点品类的线上销售情况出发，对九个主要消费赛道进行了细致的剖析。 **核心观点：** * **宏观经济与消费趋势：** 经济呈现弱复苏，消费整体平稳。可选消费（如服饰、珠宝）增速较快，必选消费（如食品饮料）增速较慢。消费者更加理性，性价比产品受欢迎，消费分层现象显著。 * **电商平台与渠道：** 电商平台价格战加剧，供应链优化整合是关键。服饰鞋包等易被种草的品类在线上化程度高，抖音成为重要销售渠道。淘系平台规模优势仍在，但新兴品牌借助抖音快速成长。 * **消费者行为与观念：** 年轻消费者关注款式风格，风格趋势概念增长迅速。高端消费群体对价格敏感度较低，大众消费更加理性，消费分层更加显著。消费者对产品本身的属性思考增强，决策周期变长。 * **重点品类分析：** * **服饰鞋包：** 整体增长趋缓，风格趋势概念增长迅猛。“户外热”促使各渠道增长良好。款式是年轻消费者关注重点。 * **美妆护肤：** 整体回暖，淘系平台仍有优势。面部彩妆成优势赛道，原生感审美驱动底妆产品领跑。乳液/面霜为优势赛道，抗老除皱、补水保湿为重点需求。 * **食品饮料：** 各平台规模稳定增长，新消费品牌借内容电商快速成长。健康需求成主要关注点，高质价比商品受欢迎。 * **家用电器：** 大家电领跑，清洁电器前景广阔。消费者越来越关注清洁电器产品的功能多元化和交互智能化。 * **3C数码：** 线上消费趋势分化，精细化需求、升级类商品高增。消费者关注明星穿搭、八卦，3C数码潮流。 * **保健品：** 线上销售同比增长，各电商平台增幅明显。益生菌和胶原蛋白占据主导地位。 * **宠物：** 独居人群和空巢老人群体扩大，宠物相关需求持续增加。 "猫经济"热度不减。 * **珠宝首饰：** 创新设计、工艺将成为重要竞争要素。国潮崛起加速品牌转型。 * **母婴：** 整体小幅度增长，各平台产品生态存在差异。婴童必需品向线下渠道小幅回流，母婴护理和保健市场释放活力。 * **未来趋势：** 户外热潮未熄火、性价比是主流；增长焦虑催生“造词营销”；消费者关注材质和产品命名；可持续消费受重视；线上营销内容生态成熟，线上线下双渠道发力；消费者趋于理性，品牌种草以消费者视角出发。
下载完整报告 | 6.75 MB | 172页
阅读和下载会消耗积分；登录、注册、邀请好友、上传报告可获取积分。
成为VIP会员可免费阅读和下载报告