2023年度消费新潜力白皮书-魔镜洞察-202401.pdf
摘要 : 2023年，经济正处于全面开放的第一年，受到了社会的高度关注。总体来说，随着市场活力的释放，我国经济状况得到了有效改善，消费市场也正在有序恢复。然而，与此同时，市场预期面临着诸多不确定性的困扰。在这种多元背景下，消费市场作为推动经济发展的重要力量，将存在哪些机会点呢？
2023年，魔镜消费白皮书将从营养保健、美妆护肤、母婴、服饰鞋靴等9个赛道出发，全面洞察各个赛道中潜在的机遇与挑战。白皮书将提高线上品类的覆盖度，并综合最全面的线上主流电商平台信息，为读者提供更具层次感的内容解读。
在数据的粒度方面，白皮书延续了市场数据的框架，并结合了微博、抖音、小红书等社交平台的推文和电商评论等舆情数据，多平台、多维度地呈现最全面的品类、品牌和商品信息，使读者能够获取市场最前沿的信息洞察。
根据数据显示，2023年社零消费出现了"前高后低"和"弱预期复苏"的趋势。在经历了2023年第一季度疫情放开初期的低基数效应后，进入第三季度消费需求转淡，社零增速开始回落。随后，政府出台一系列促进消费活动和提振经济的政策，消费信心渐渐提升，居民的消费意愿得到了提振，三季度的消费倾向达到了今年以来的最高水平，达到了69.8%。但整体来看，2023年前11个月，社零增速仍然偏疲软，上升空间有待挖掘。
以上就是2023年魔镜洞察中提供的市场洞察和消费趋势。
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