年轻人的新花样：2024年轻人可持续消费趋势洞察报告-欧莱雅-202406.pdf
这份文档主要探讨了年轻人可持续消费的趋势、态度转变、新“花”样以及面临的挑战，并提出了品牌如何引领可持续消费的建议。
**核心内容包括：**
1. **年轻人是可持续消费的合伙人：** 年轻人对可持续消费的态度正在发生转变，从“事不关己”到“积极参与”，从“感觉上不错”到“用起来真香”，从“难以负担的奢侈品”到“品质生活的必需品”，从“只看到自己的肚脐眼”到“关心对地球到底好不好”。
2. **年轻人可持续消费的四大新“花”样：**
* **清醒地花：** 注重性价比，不是贵的买不起，而是更爱性价比。
* **为自己花：** 关注身心需求，是我最能掌控的可持续。
* **花在未来：** 为创新科技投票，也是为想要的未来投票。
* **花在自然：** 和大自然玩耍，我有了爱地球的动力。
3. **可持续消费说起来容易做起来难：** 虽然很多人愿意为可持续消费买单，但实际行动却不多。主要原因在于：
* **选择难：** 可持续概念被讲烂了，但却很少有人讲清楚。
* **性价比低：** 有了可持续，却丢了生活品质。
* **信任难：** 行业良莠不齐，缺乏与品牌互动的渠道。
* **不便捷：** 可持续没有让我的生活更便利。
4. **品牌如何引领可持续消费：**
* **一以贯之：** 将可持续植根于品牌的DNA中。
* **价值最大化：** 让可持续变得有趣、省事儿。
* **知行合一：** 切切实实的行为，清晰透明的信息。
* **开放赋能：** 推动生态圈的共创。
5. **共创可持续生态圈：** 消费者、品牌、行业、政府和媒体需要携手合作，共同打造可持续生态圈。
总之，这份文档强调了年轻人可持续消费的重要性，分析了实践中遇到的问题，并为品牌如何更好地引导可持续消费提供了指导。
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