2024中国品质生活用纸消费趋势洞察白皮书.pdf
以下是文档核心内容的总结：
这份《2024 中国品质生活用纸消费趋势洞察白皮书》由第一财经商业数据中心（CBNData）发布，旨在分析中国品质生活用纸的市场消费趋势。报告深入探讨了以下几个方面：
市场概况： 国民生活用纸需求不断扩张，市场规模持续走高。电商成为生活用纸线上消费的主流渠道，市场份额不断攀升。生活用纸原料高端化绿色发展，以木浆为主要原材料。
人群行为调研： 62.9% 的纸巾消费来自女性，18-35 岁是生活用纸线上消费的主力军。消费者画像呈现多元化特征，包括小镇中年、都市蓝领、新锐白领等。消费者在购买生活用纸时会综合考虑纸张原材料、环保性、成分、触感等因素，但也面临着难以辨别纸巾品质好坏的困扰。
消费趋势洞察： 专纸专用理念逐步渗透，多元生活场景推动生活用纸多品类破圈。消费者对干巾和湿巾的需求不断升级，棉柔巾、擦手纸等新兴品类高速扩张，同时，湿巾的功能差异化也更加明显。消费者对生活用纸的功能、成分和体验感提出了更高要求，技术创新助力提升生活幸福感。
品质升级： 消费者愿意为高品质、纯天然的纸巾支付溢价，原材料是纸巾品质的基础保障。纯净天然材料受追捧，100%原生木浆的品质和安全性更受青睐。报告同时提醒消费者关注回收浆劣质纸巾的危害，选购纸巾时要认准原材料和执行标准。
核心结论： 消费者对生活用纸的需求已从基础的功能性需求，转向对品质、安全、环保和个性化体验的追求。品牌应抓住消费者对高品质、天然原材料的偏好，并不断进行产品创新，以满足不同场景下的细分需求。同时，加强行业标准的建立和宣传，帮助消费者正确选择优质产品。
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