2024年饮料行业新品消费趋势洞察-飞未-202503.pdf
该文档是Flywheel公司发布的《2024年饮料行业新品消费趋势洞察》报告，主要内容包括：
**一、2024年饮料行业回顾：**
* 大盘销售额同比上涨，但均价下跌。天猫是主要电商平台，抖音上小众饮料品类销售突出。
* 纯牛奶和饮用水是线上主流品类，消费者倾向购买大包装/组合装。
* 消费者需求多样化，注重精心呵护自我、追求个性化和高品质。
**二、2024年饮料新品回顾：**
* 新品市场表现亮眼，销售额同比上升，夏季及大促对增长有明显促进。
* 茶饮料和果蔬汁是主流上新品类，主要依靠新产品和口味创新。
* 天然、低糖、0添加等健康卖点以及联名包装、地域甄选原料是创新策略。
* 消费者偏好果味新品，健康原料增速较快。
**三、2024年饮料消费需求趋势：**
* **四大趋势演变：**
* 争做百岁老人：重视功效食饮。
* 愿为快乐买单：食饮成情绪型消费。
* 回归中国胃：国货品牌崛起。
* 场景无边界：饮料功能和场景多元化。
**四、TrendCloud知势云平台：**
* Flywheel自研的一站式趋势研究平台，提供全域智库，一键知势。
* 平台涵盖趋势发现、需求验证、内容营销和全域洞察四大应用场景。
**总结：**
报告旨在洞察2024年饮料行业的新品消费趋势，为企业提供产品创新和营销策略方面的参考，以便企业能够抓住市场机遇，实现商业增长。
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