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2024年社媒电商大健康行业趋势洞察白皮书-飞瓜-202409.pdf

摘要 : 2024年电商和营销格局正在经历显著变化，特别是在社媒电商领域。大健康行业作为电商的一个重要分支，其商品分类标准涵盖了医疗健康、医疗器械、计生用品、药品、康养器械、特医食品、成人情趣用品、传统滋补营养品等多个细分市场。这些分类进一步细分为二级、三级和四级类目，以满足不同消费者的需求。 在社媒电商方面，2024年的趋势显示，品牌和商家越来越重视通过社交媒体平台进行营销和销售。这些平台包括抖音、快手、小红书、微博、B站和公众号等。品牌通过发布内容来吸引消费者，并通过互动量（点赞、收藏、评论、转发）来衡量其内容的受欢迎程度。 为了更好地理解市场动态，品牌和商家会根据粉丝数将达人分为头部、腰部和底部三个等级，以确定其在市场中的影响力和潜在的营销价值。头部达人通常拥有300万以上的粉丝，而腰部达人的粉丝数在50万到300万之间，底部达人则少于50万粉丝。 数据的统计规则包括声量（品牌发布内容的数量）和互动量（内容获得的点赞、收藏、评论、转发总和）。商业声量则包括电商营销和内容营销两部分，而社媒营销则涵盖电商营销、内容营销、电商自然和内容自然四个方面。电商营销特指来自品牌旗舰店的带货作品、带广告组件的作品或品牌号的引流作品；内容营销则包括带广告组件的作品、品牌号发的不货作品或提及SPU的作品；电商自然是指非品牌旗舰店的带货作品；内容自然则包括除电商营销、内容营销、电商自然作品以外的所有作品。 这些数据的收集时间为2022年1月1日至2024年3月31日，为品牌和商家提供了一个全面的视角来分析和预测市场趋势，从而制定更有效的营销策略。
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