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2024年社媒电商大健康行业趋势洞察白皮书-飞瓜-202409.pdf

该文档为《2024年社媒电商大健康行业洞察白皮书》，旨在分析2024年社媒电商大健康行业的发展趋势和竞争格局，为品牌提供营销策略参考。主要内容包括：

行业发展现状： 大健康行业定义宽泛，涉及医疗健康、传统滋补营养品、保健食品等多个领域。我国大健康产业初步形成四大标杆地域产业带。随着国民健康意识提升，大健康市场规模持续扩大，用户消费意愿增强。电商渠道在医药销售中占比逐渐提升。
社媒电商格局：
- 抖音、快手等平台是主要渠道。
- 市场竞争激烈，新品牌涌现，头部品牌市场份额下降。
- 保健/膳食营养品市场规模最高。
- 直播是主要销售渠道，但视频和商品卡渠道增长迅速。
- 腰尾部KOL的销售贡献增加，商品价格带分布两极分化。
- 医疗器械以医疗器械商品销售量领先，快手平台政策开放度高于抖音。
- 传统滋补营养品，养生滋补国产品牌成为主流。
社媒营销格局：
- 社媒讨论热度持续攀升，抖音和小红书成为健康话题发酵主阵地。
- 消费者关注熬夜、睡眠、气色、调养等问题，对医疗养生类和健康保养类比较关注。
- 抖音内容偏向产品功效和口感，小红书内容偏向精致保养和健康生活方式。
2024年趋势预见：
- 功效类目（滋补营养）增速有望超过明星类目。
- “零食化”、“轻量化”是产品形态趋势，更加注重产品的口味和便捷性。
- 年轻一代对“炼”和“防”的养生需求将兴起，大健康用户趋于泛龄化。

此外，文档还提供了政府和电商平台在政策方面的建议，以及品牌在大健康社媒电商营销中的具体操作建议。

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